Последствия
Аналитик индустрии люксовых предметов Арно Кадарт считает, что перечисленные случаи — обычное дело для моды. По его мнению, организация частных продаж для сотрудников и журналистов — это демпинг.
Фото: NJAL
Очень мало люксовых брендов занимаются распродажами, чтобы избавиться от запасов ненужных товаров. Модные вещи с коротким жизненным циклом поддерживают репутацию производителя и не позволяют снижаться ценам, несмотря на негативное общественное мнение.
Уничтожение вещей загрязняет окружающую среду и обходится дорого — согласно статистическим данным Института мировых ресурсов, для производства одной хлопчатобумажной рубашки тратится 2,7 тонн воды. Столько же воды потребляет человек за 2,5 года. Синтетические материалы, такие как полиэфир, требуют меньше воды и ресурсов, но больше вредят окружающей среде.
«С юридической точки зрения, бренды уничтожают продукцию в конце жизненного цикла или сезона. Они могут делать всё, что захотят», — считает специалист по вопросам права интеллектуальной собственности компании FTPA Бориана Гимберто.
#ритейл
Nanushka
Лаконичность и функциональность в основе бренда Nanushka принесли Сандре Сандор популярность далеко за пределами родной Венгрии. Сегодня среди поклонниц ее бренда – Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Шарлиз Терон. Выпускница Лондонского колледжа моды основала марку в 2006 году, но международную популярность приобрела лишь несколько лет назад. Все началось с дутого пуховика из экокожи, который в 2017 году завоевал сердца фэшн-блогеров по всему миру. Вещи из экокожи стали визитной карточкой брендa, так же как платья с поясом и трикотаж. Многие модели переходят из коллекции в коллекцию – меняется лишь цвет или материал.
А еще Nanushka принадлежит к категории sustainable – в коллекциях используются искусственная кожа, переработанный кашемир, шерсть мериноса закупают в фермерских хозяйствах, разделяющих социально ответственный подход к ведению бизнеса.
By Far
В 2016 году болгарские сестры-близнецы Сабина Жошева и Валентина Безуханова вместе с подругой Деницей Бумбаровой решили основать свою марку. Первая их коллекция состояла исключительно из обуви в стилистике 1950-х и 1970-х годов. И по сей день сестры черпают вдохновение в моде прошлых лет. Среди явных хитов последних сезонов – лаконичные босоножки с квадратным носом в духе 1990-х. Со временем ассортимент марки расширился миниатюрными сумками, которые также вошли в список объектов желания. Вещи бренда часто можно увидеть на Кендалл Дженнер, Белле Хадид, Карли Клосс и многих других. А еще марка выступает за ответственное потребление, поэтому часто делает обувь из складских остатков, что добавляет ей еще один плюс в карму, как сейчас принято говорить.
Масс-маркет берет пример
Khaite
Что общего у модели Кайи Гербер и датского фэшн-блогера Пернилл Тайсбек? Неравнодушие к бренду Khaite, который за короткий срок успел снискать любовь главных фэшионист и инсайдеров индустрии моды. Марка основана в 2016 году выпускницей Parsons Кэтрин Хольштейн и за короткое время завоевала нашу любовь. В основе бренда – смешение спортивного стиля и уличной моды, которое преподносится в женственной форме. Среди явных фаворитов – джинсы, платья-комбинации и платья с пышными рукавами в викторианском стиле, лаконичный трикотаж. Если задаться идеей обновить гардероб, то с помощью одного бренда можно будет составить базу – настолько вещи вне времени.
На какие жертвы идут производители
По финансовым причинам розничные магазины люксовых производителей одежды уничтожают вещи, а не жертвуют их. Брендам не выгодно, чтобы их вещи продавали в дисконт-центрах, устраивали распродажи или отдавали бесплатно малоимущим. Это маркетинговая стратегия, направленная на формирование причастности к «закрытому клубу» тех, кто может себе позволить дорогие вещи высокого качества.
По мнению брендов, люди могут купить вещь в секонд-хенде за бесценок, а могут прикинуться бездомными, чтобы забрать вещь бесплатно. Люксовые бренды также беспокоятся о том, что мошенники могут приобрести вещь на распродаже или в секонд-хенде, а затем могут попытаться вернуть их в фирменный магазин за полную стоимость.
Некоторые бренды не хотят связываться с возвратом вещей или пожертвованиями. Всегда присутствует человеческий фактор: сотрудники магазина могут списать непроданные вещи, магазин получит за них деньги, а вместо благотворительности вещи отправят на eBay.
Поэтому между поставщиками и магазинами существует дополнительное соглашение: продавцы дают список непроданных товаров, бренды возвращают за них деньги, затем продавец повреждает товар, чтобы сделать его непригодным для использования и выбрасывает. К примеру, в Walmart для этого есть машина, которая пробивает отверстия в непроданной одежде.
Jacquemus
Симону Порту Жакмюсу всего 30 лет, а он смог в короткий срок стать самым обсуждаемым и популярным дизайнером своего времени. В основе ДНК бренда Jacquemus: силуэт оверсайз (вы наверняка помните звезду *******а – соломенную шляпу просто гигантских размеров? – это его рук дело), асимметрия и вырезы.
В чем секрет успеха? Во французском флере и очаровании духа свободы, которыми веет от коллекций Жакмюса. Яркие цвета и дерзкие решения пришлись по вкусу и знаменитостям, среди которых Бейонсе, Белла Хадид, Эмили Ратаковски, Рианна и другие. Сейчас главный объект желания от Jacquemus – микросумки конфетных оттенков.
Перепроизводство и огромный ценник
Cult Gaia
Популярность этого бренда началась с вирусных фотографий в соцсетях – все хотели сделать фото с бамбуковой сумкой для пикника в форме полумесяца. Спустя время бренд по-прежнему популярен, например, этим летом в топе были босоножки из прозрачного пластика и мюли с перфорацией – обе модели на шарообразном каблуке.
Бренд Cult Guia родом из Лос-Анджелеса и был создан в 2012 году. Сначала марка выпускала украшения для волос – они пользовались спросом у посетителей Coachella, – но ворваться в топ ему удалось лишь в 2017-м, когда заметили сумку Ark. Дизайнер Жасмин Хекмат черпает вдохновение в винтажных вещах, которые находят современное звучание. На сегодняшний день в арсенале бренда – необычные модели сумок, а также одежда и аксессуары.
