Личный стилист — лучший персональный шоппер!

Продвижение личного бренда

Детализируем аудиторию

На прошлом этапе у нас уже сложился примерный портрет аудитории. Теперь наша задача — детально ее проработать. Пол, возраст, интересы, предпочтения в контенте — все это необходимо узнать, прежде чем переходить к выбору канала продвижения.

Выбираем площадку

Определились, что и кому продвигать? Переходим к выбору канала. Опираясь на портрет аудитории, выбираем флагманский канал, на котором будем вести максимальную активность. Не забываем, что у каждой площадки есть свои особенности продвижения, которые необходимо учесть при работе с контентом. Как показывает практика, кросспостинг одинаковых материалов во все соцсети редко дает положительные результаты.

Составляем контент-план

Экспертный контент – разбор актуальных трендов, кейсов и новостей с позиции специалиста. Задача публикаций такого типа — показать вас как профессионала в своей нише.

Продающий контент – рассказываем о своей деятельности или продукте. Цель продающих постов — внести ясность о вашей деятельности и подтолкнуть к приобретению.

Личный контент — напоминает подписчикам, что вы не просто специалист, но и еще живой человек. Это самый «подкупающий» аудиторию вид публикаций.

Личная жизнь

О личной жизни телеведущего ничего не известно, так как он не афиширует свои романы. Ранее Просвиренников признавался, что если кого-то полюбит, то уже не разлюбит никогда. Он видит людей насквозь и может рассказать о незнакомом человеке многое, поэтому и полюбить может с первого взгляда. Однако, ведущий не скрывал, что самый честный и длинный «роман» у него был с самим собой.

Известно, что на данный момент у Кирилла есть ребенок, а вот о его жене ничего не известно. Как отец, он старается привить малышу красоту всего — внешнего мира, природы и души, ведь благодаря этому у него будет формироваться в будущем чувство прекрасного и чувство стиля.

Просвиренников обожает одиночество и еще в раннем детстве любил один играть, рисовать и чем-то заниматься. И сейчас ему комфортно наедине с собой. Ведущий ни в чем себе не отказывает и придерживается принципа — «живем однажды». Он старается попробовать все, что ему интересно и доставит радость. Но вот сладкое и выпечку он себе запрещает есть, чтобы всегда быть в форме и хорошо выглядеть.

Кстати, Кирилл – самый заядлый клиент Shopping Live, и это очень важно, ведь когда рассказываешь о товаре, нужно самому узнать о нем все. У ведущего дома есть практически все, так как он покупал товар из каждой рубрики. Он любит текстиль, постельное белье, также обожает покупать много шампуней и средств по уходу

А еще ему очень нравятся различные товары для дома от Shopping Live, например, пароочиститель, который очень помогает при уборке дома. Просвиренников часто покупает большое количество обуви, и не только для себя, а для мамы, бабушки и подруги

Он любит текстиль, постельное белье, также обожает покупать много шампуней и средств по уходу. А еще ему очень нравятся различные товары для дома от Shopping Live, например, пароочиститель, который очень помогает при уборке дома. Просвиренников часто покупает большое количество обуви, и не только для себя, а для мамы, бабушки и подруги.

Как создать личный бренд в Инстаграм: 9 шагов

Теперь поговорим о том, как создать личный бренд в Инстаграм с нуля. Рассмотрим этот процесс пошагово. Это поможет вам составить стратегию по раскрутке своего «Я—Бренда». 

Подготовка аккаунта: оформление и цели

Сначала нужно поставить цель. Для этого ответьте на вопрос: «Для чего мне нужен личный бренд?». Ответ может быть простой: заработок, продажи, поиск партнеров или инвесторов, создание сообщества по интересам.

Потом приступайте к созданию и оформлению аккаунта в Инстаграм. Придумайте ник — он должен быть коротким и запоминающимся. О том, как придумать ник, читайте в нашей статье.

Следующий этап — оформление Instagram-профиля. Загрузите красивую и яркую аватарку (для личного бренда идеальный выбор — ваша фотография), сделайте описание, добавьте кнопки и ссылки (например, мультиссылку).

Подробнее об оформлении профиля читайте в нашей статье. 

Позиционирование и УТП

Второй шаг — позиционирование. Вам нужно рассказать подписчикам о себе: чем занимаетесь и какую пользу принесете потенциальным клиентам. Эту информацию нужно добавить в шапку профиля.

Составьте УТП. Это уникальное торговое предложение — то, что вас отличает от конкурентов. Например, если вы копирайтер, то в качестве УТП можно указать «Напишу продающий пост в Инстаграм с полным маркетинговым анализом вашего продукт за 900 рублей».

Кто ваша целевая аудитория?

Составьте портрет целевой аудитории. Вам нужно знать, кто ваши потенциальные клиенты.

Чтобы составить портрет ЦА, ответьте на следующие вопросы:

• Сколько лет клиенту?
• Кто мои клиенты: мужчины или женщины?
• Какие интересы у моей аудитории?
• Где живет моя ЦА (страна, город, поселок)?
• Как клиенты принимают решение о покупке?

Портрет ЦА вам понадобится на этапе позиционирования и создания контента. Про контент поговорим дальше.

Работа над внешним образом

В некоторых нишах ваш внешний вид должен соответствовать внешнему образу. Например, если вы — фитнес-тренер, то и внешность у вас должна быть спортивной. 

Еще один пример — стилист. Для каждой фотографии вам нужно подбирать яркие и уникальные образы, ведь это своего рода портфолио. 

Экспертный контент

Основа личного бренда — экспертный контент. Вам нужно писать полезные и вовлекающие посты.

Делитесь своими знаниями с подписчиками: например, если вы интернет-маркетолог, то публикуйте разные «фишки» по продвижению бизнеса.

Можете выпустить бесплатный информационный продукт — например, мини-книгу. Это также позволит вам создать образ эксперта в своей области.

Оформление контента

Не забывайте про красивое оформление контента. Подберите или сделайте яркую фотографию для поста. Пробуйте посты-карусели — это трендовый формат публикаций, который повышает вовлеченность аудитории.

Придерживайтесь единого стиля в оформлении. Так ваш Instagram-аккаунт будет выглядеть более стильно. 

Сторис и прямые эфиры

Выкладывайте Stories. Сторис можно публиковать каждый день. Это отличный способ повысить вовлеченность аудитории, так как Истории смотрит больше людей, чем посты и видео.

Проводите прямые трансляции — общайтесь с аудиторией, отвечайте на их вопросы. Также делайте тематические эфиры: делитесь полезными советами из своей сферы.

Это тоже помогает при формировании образа эксперта.

Общение с аудиторией

Также вы можете отправлять приветственные сообщения в Директе. Когда люди будут подписываться на ваш профиль, то пишите им небольшое сообщение: например, с рассказом о себе, своих услугах.

Рассылку приветственных сообщений можно автоматизировать. В этом вам поможет сервис Zeus. 

Коллаборация с другими экспертами

Устраивайте коллаборации с другими блогерами и экспертами из вашей ниши. Проводите совместные прямые трансляции, занимайтесь взаимным пиаром. Так вы привлечете большой аудитории на свой Instagram-профиль.

Более подробно о способах набора аудитории читайте в нашей статье «32 способа набрать подписчиков в Инстаграм без накрутки».

Кому и зачем нужен личный бренд

Личный бренд формирует желаемый образ для аудитории, позволяет продвинуть какую-то идею и в большинстве случаев монетизировать ее. Так, например, фитнес-блогер Анастасия Миронова открыла онлайн-школу фитнеса и магазин спортивной одежды, а также запустила проект про заботу о себе.

Аккаунт одного из проектов Анастасии Мироновой

Персональный бренд помогает привлечь клиентов, которые готовы платить больше — за имя, репутацию, экспертность. Таким образом, затраты на поиск покупателей уменьшаются, а средний чек увеличивается

Это особенно важно в сферах с высокой конкуренцией

Если у вас выстроен личный бренд, проще приобретать выгодные связи: знакомиться с различными экспертами, инфлюенсерами, медийными личностями. Это можно выгодно использовать при развитии своего дела. Аналогичная ситуация с привлечением партнеров и инвесторов: люди охотнее пойдут на контакт с человеком, сделавшим себе имя, чем с неизвестным предпринимателем.

Персональный бренд необходим актерам, певцам, представителям других творческих профессий. Для медийных личностей важны настроения аудитории, им нужно поддерживать положительный образ, иначе карьера может закончиться. Развитая в США культура отмены отчасти применима и в российской действительности.

Среди фотографов и художников высокая конкуренция, но обладатель сильного личного бренда всегда найдет своего зрителя. Например, за работой художника-каллиграфа Покрас Лампас следят тысячи людей. Он выработал собственный уникальный стиль, выполнил много ярких проектов, в том числе для модного дома Fendi, и успешно запустил продажу мерча.

Покрас Лампас — пример яркого персонального бренда

Развивать личный бренд полезно предпринимателям — его наличие способствует успешному продвижению и хорошим продажам. Благодаря правильному имиджу владельца компании конкурентоспособность бизнес-проектов возрастает.

Персональный бренд требуется различным экспертам, чтобы быть на слуху и пользоваться доверием среди аудитории. Это относится к врачам, маркетологам, дизайнерам, финансовым консультантам, фитнес-тренерам, коучам и другим специалистам. Это необходимо, если вы планируете продавать курсы.

То же касается преподавателей — чем больше людей знает вас в хорошем свете, тем больше приходит клиентов, а при повышенном спросе можно увеличивать стоимость своих услуг.

Если вы рядовой работник в найме, но хотите вырасти в профессиональном плане, также стоит прокачать личный бренд. Так больше шансов, что работодатель предложит повышение или поступит оффер от другой компании.

Если есть цель расти как лидер, влиять на мнение других людей — развивайте персональный бренд.

Стилист-шопер делает вас стильными

Очень многие люди не хотят афишировать то, что они пользуются услугами стилистов и шоперов. В этом и есть секрет стильности некоторых звезд шоу-бизнеса. Обладая большими деньгами, но иногда испытывая проблемы со вкусом и со временем, «звезды»  и публичные люди очень часто прибегают к услугам стилистов-шоперов.  Сейчас услуги персонального шопера становятся доступны все большему количеству людей со средним достатком. Так почему же не стать стильным уже сегодня и одеваться стильно? Это как капитальный ремонт квартиры с приглашением дизайнеров. Но услуга стилиста-шопера стоит в разы дешевле, а результат приносит радости столько же, но может и больше. Ведь вашу квартиру видят только  несколько человек, а вас одетой стильно – видят тысячи !!!

Две стороны медали: плюсы и минусы экспертного блога в Инстаграме

Как и все в этой жизни, продвижение личного профессионального бренда в Инстаграме имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы:

Вы сможете продавать свои товары или услуги через демонстрацию знаний и профессионализма. Например, вы ветеринар и ведете блог о здоровье животных, разбираете сигналы, которые подают нам четвероногие, когда болеют, рассказываете о воспитании, уходе. Конечно, владельцу животного будет куда предпочтительнее обратиться к тому, кто понимает и любит братьев наших меньших. Вы сформируете лояльность аудитории. Если вы подписаны на блоги людей, то наверняка знаете, что со временем эти люди начинают восприниматься как друзья или старые знакомые. К ним проникаешься, к ним прислушиваешься, за них даже переживаешь иногда! И на волне этой привязанности охотнее у них покупаешь. Личный бренд – это еще один инструмент заработка. Если у вас живая и активная аудитория, к вам могут прийти начинающие блогеры и попросить прорекламировать их в вашем аккаунте. Вы потешите самолюбие

Если вы обожаете внимание, вам жизненно необходимо быть всегда на виду – создание личного бренда однозначно поможет вам не только продавать, но и удовлетворять эту потребность. Главное – звездную болезнь не подхватите. =)

=)

Минусы:

• Высокая конкуренция. Вы далеко не единственный представитель своей профессии, который пошел в Инстаграм за продвижением. Так что готовьтесь к тому, что придется побороться за место под солнцем.
• Хейтинг. Да-да, у вас появится недоброжелатели. Увы, этого не избежать. К вам будут цепляться в комментариях, писать ерунду в директ, копаться в вашем грязном белье. Ваша психика готова к этому?
• Неодобрение со стороны близких. Что скажет муж/жена? Как отреагирует мама? Вдруг друзья засмеют? Увы, многих останавливает реакция друзей и родственников. Прислушиваться или нет к их мнению – исключительно ваше решение, конечно. Но помните о том, что лучше сделать и жалеть, чем не сделать и жалеть. =)

Кто будет вести обучение?

Обычно все наши преподаватели – итальянцы, однако в данном случае мы немного отступили от правила.

Блоки, посвящённые fashion-коммуникация и PR будет вести итальянский преподаватель

Блоки, посвящённые таким аспектам работы стилиста-имиджмейкера, как методы продаж и поиска клиентов, будет вести русский преподаватель, т.к.технологии продвижения в Италии значительно отличаются от продвижения в русскоязычном пространстве: в России, Украине, Казахстане, Беларуси

Чтобы что-то продать нашим людям, очень важно понимать наш менталитет. Курс будут вести:. Курс будут вести:

Курс будут вести:

Roberta Lomuscio –

ведёт блок, посвященный PR в мире моды, созданию своего имиджа, коммуникативным технологиям в мире моды и того, как стилисту и имиджмейкеру делать карьеру на профессиональном рынке моды.

– Роберта обучалась в ведущих академиях дизайна и моды как fashion-стилист и как специалист по PR и коммуникациям в моде в Милане и Париже.

Стилист

Работа в проектах, связанных с PR и коммуникациями для fashion-компаний, Милан

Ко-преподаватель в академии искусства и дизайна NABA на факультете моды, Милан

Cool-hunter в агентствах моды (поиск модных трендов и тенденций)

Фото-съёмки для итальянских журналов о моде (стилист), создание портфолио моделей

Руководитель визуального мерчендайзинга по открытию магазинов группы MaxMara, Италия

Екатерина Кулакова –

ведёт блок, посвященный техникам продаж, маркетинговым стратегиям и методам, как работать стилисту и имиджмейкеру по поиску клиентов, а также как повышать свой доход.

– Она закончила МГУ, РУДН по маркетингу и PR в Москве и обучалась как fashion-стилист в Милане

– Сейчас она является директором агентства шоппинг-сопровождения в Европе Style Hunters (на сегодня в агентстве у неё работает 12 стилистов и персональных шопперов/байеров в Италии, Франции и Англии).

-Она занимается маркетингом и продвижением Итальянской школы моды и стиля в русскоговорящем пространстве.

Также она является действующим тренинг-менеджером по маркетингу, продажам и управлению в сфере fashion в России.

Как создать личный бренд

В первую очередь определитесь, для чего вам нужен личный бренд, есть ли смысл развивать его в вашем случае. Если ответ положительный, переходим к этапам создания.

Позиционирование

Ответьте на вопросы: кто вы? Чем вы можете быть полезны людям? Чего хотите добиться? Это основа позиционирования.

Подумайте, какое место на рынке вы хотите занять, и какое представление о вас должно сложиться у аудитории.

Возможно, вы эксперт в финансах, работаете с узким кругом клиентом и хотите его расширить. Скорее всего, у вас должен быть имидж серьезного, уверенного специалиста, опытного и ответственного. Излишняя эмоциональность и несерьезное поведение не вяжутся с таким образом. При этом немного эмоций всегда уместно — это показывает, что вы живой человек, и сближает с аудиторией.

Теперь нужно показать, в чем ваше отличие от конкурентов, почему именно к вам стоит обратиться. Подумайте, какие у вас сильные стороны. Сформулируйте УТП своего бренда.

Целевая аудитория

Вы имеете примерное представление о том, кто составляет вашу целевую аудиторию. Для разработки стратегии продвижения полезно составить портреты клиентов — так вы будете лучше понимать потребности аудитории, и чего она ожидает от вас.

С учетом этой информации вы сможете подобрать верный тон, правильно преподнести себя и создавать контент, который откликается ЦА. Зная болевые точки подписчиков, их легче превратить в клиентов.

Упаковка

«Встречают по одежке, провожают по уму» — здесь работает тот же принцип. Чтобы люди заинтересовались тем, что вы делаете, нужно сначала зацепить их своей личностью и какими-то внешними атрибутами.

Стиль одежды, прическа, манера общения — все это желательно продумать и гармонично вписать в создаваемый образ. Также попробуйте найти какие-то фишки, отличительные особенности. Это могут быть как визуальные детали, так и черты поведения. Например, особая, напористая манера речи Юрия Дудя, «конский хвост» Арианы Гранде или прическа блогера Ильи Варламова.

Прическа Варламова — самая узнаваемая деталь его внешности

Продвижение

Выберите каналы для продвижения. Желательно не ограничиваться каким-то одним. Лучше всего, когда вы представлены во всех популярных соцсетях, при этом развивать их все необязательно. Основные усилия направьте туда, где большей частью обитает ваша аудитория: возможно, это Твиттер или LinkedIn.

Развивать Инстаграм необходимо в любом случае: представление об известных личностях во многом формируется на основе их инста-аккаунта.

Рекомендуем ознакомиться:

• «Оформление Инстаграм: как сделать профиль привлекательным для аудитории»;
• «Продвижение в Instagram в 2021 году. Горячие тренды и особенности алгоритма»;
• «Что бизнесу публиковать в соцсетях: 23 идеи постов на каждый день + бонус»;
• «Как использовать Guides в Instagram для органического продвижения»;
• «Как продавать в Инстаграм».

Контент

Контент должен соответствовать вашему образу

Уделите внимание визуальной составляющей: цвета, шаблоны, стиль фото, оформление ленты и текста. Все это помогает передавать аудитории правильный посыл

Желательно устроить профессиональную фотосессию, чтобы получить запас снимков на несколько месяцев

Даже если вы подготовите пост о каком-то событии, на обложку стоит поместить личное фото — они лучше привлекают внимание

Мы подробно разобрали эту тему в статье «Как создать качественный визуал в Инстаграм». Если сомневаетесь в своих силах, можно обратиться к специалистам.

В текстах должен ощущаться ваш стиль. На первых порах очень рекомендуем писать тексты самостоятельно. Если позже вы решите нанять копирайтера, ему будет на что ориентироваться.

В идеале для персонального блога лучше всегда писать самому. Если такой возможности нет, надиктовывайте копирайтеру свои мысли, а перед публикацией проверяйте пост.

Используйте сторителлинг — в личном блоге он особенно уместен. Расскажите о пути к успеху, о том, почему решили заняться своим делом и так далее. Будьте честны с аудиторией, фальшь чувствуется и отталкивает.

Саша Митрошина использует в блоге прием сторителлинга

Если вы позиционируете себя как эксперта, подтверждайте это. Делитесь экспертизой, публикуйте проверенную информацию, составляйте полезные чек-листы. Если появляются фото- и видеоматериалы с мероприятий, где вы приняли участие, или у вас взяли интервью — разместите эти материалы у себя или расскажите об этом в блоге и дайте ссылки.

Рассказывайте не только о профессиональной деятельности, но и о своей жизни, делитесь мыслями. К живому человеку больше доверия и симпатии.

Поделиться опытом с миром

Международное комьюнити из самых разных сфер. Истории из жизни, инструменты, программирование, реклама и еще много тем для публикаций. Больше подойдет специалистам, которые давно в отрасли и интересуются международными связями. Здесь тоже стоит делиться опытом, подкрепляя слова примерами работ.

Еще одна международная площадка, где пользователи делятся материалами — от программных идей проектов до советов по созданию рекламной кампании. Принцип как у Хабра: пользователи либо плюсуют материал, поднимая его в топ, либо минусуют и опускают в последние строки. Главное — не забывать об особенностях аудитории: то, что актуально для российских площадок, может быть неинтересно зарубежным коллегам.

Когда созданием личного бренда не стоит заниматься

Формирование личного бренда — трудоемкий и недешевый процесс. Не стоит заниматься этим только потому, что «так делают все».

Если вы не желаете привлекать к себе повышенное внимание, хотите остаться в тени — в таком случае развитие персонального бренда не имеет смысла. Аналогично, если у вас нет особых достижений в профессиональном плане, и вы не планируете совершить прорыв

Для владельцев бизнеса отмечу: даже если клиенты обычно взаимодействуют не с вами, а с сотрудниками, это еще не причина отказаться от идеи личного бренда. Если вы завоюете доверие и лояльность аудитории, люди будут охотнее идти в ваши центры, салоны, шоурумы и так далее.

Создать персональный бренд легче, чем бренд фирмы — человек, жизнь которого можно увидеть в соцсетях, вызывает больше расположения. При этом имидж владельца переносится на образ его компании.

Если вы не готовы вкладывать время и деньги в этот процесс, не видите цели, — значит, оно вам и не нужно.

Роли в кино

Также развивалась и актерская карьера Кирилла, которая началась еще в родном городе. Часто во время съемок проектов ему приходилось делать самому разные трюки, так как каскадеров не было. Один раз юноше пришлось побывать в золотодобывающей шахте и спуститься вместе с шахтерами на глубину 500 метров, а в другой раз ехать на открытой платформе товарного поезда, который мчал на бешеной скорости.

На данный момент фильмография Просвиренников состоит из нескольких фильмов:

• «Свадьба по обмену»;
• «Откройте, милиция»;
• «Глухарь» (25 серия);
• «Адвокат» (7 сезон, 13 серия);
• «У ангелов есть крылья».

Из чего состоит личный бренд?

У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.

1. Профессионализм. Нужно отлично знать свое дело. Чтобы создать личный бренд с нуля, начать нужно с накопления знаний и опыта. Вы должны уметь больше, чем ваш среднестатистический коллега. В идеале быть лучшим.
2. Известность. Быть профессионалом мало. Нужно показать и доказать свою экспертность коллегам и потенциальным клиентам. Для этого вам потребуется делиться знаниями и опытом. Можно вести блог, снимать видео для YouTube, выступать на конференциях, общаться в профессиональных сообществах и многое другое.

3. Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.

Каждая из составляющих важна. Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:

• Исключаем профессионализм – получается просто хороший парень, без привязки к деловым качествам.
• Убираем известность – получается хороший специалист, о котором никто не знает.

• Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.

Как создать личный бренд

Для начала определитесь, зачем вам личный бренд и какие задачи вы собираетесь решить с его помощью. Продать свой продукт? Повысить узнаваемость бизнеса? Просто «хочу стать известным потому что потому» тут не сработает.

Найдите свою место. Поймите, чем именно хотите заниматься. В широкой нише есть риск потеряться среди конкурентов. В слишком узком сегменте, напротив, можно столкнуться с «потолком рынка» — ситуацией, в которой дальше расти просто некуда. Выбирайте нишу так, чтобы иметь перспективы развития в ближайшие 5-10 лет.

В общих чертах обрисуйте свою аудиторию. Кто эти люди и смогут ли они решить ваши задачи? Какие у них ценности? Кого они хотят видеть в качестве лидера мнения? От ответов на эти вопросы зависит многое. Например, если вы собираетесь позиционировать себя как личность с консервативными взглядами, продвигаться на аудиторию подростков будет сложнее.

Стилист-шопер экономит время

Есть категория людей, которые обладают достаточным временем для походов по магазинам, но не удовлетворены своим образом, потому что теряются в бесконечных отделах магазинов или поддаются активным уговорам продавцов-консультантов «купить эту милую блузочку или юбочку». В итоге, потратив массу времени мы оказываемся там же, где и были — перед своим набитым вещами гардеробом, и с тем же вопросом — что надеть? Так стоит ли тратить время на шопинг ради нулевого результата?

Стилист-шопер знает, где какие магазины, какой в них ассортимент в наличии (а не согласно рекламных буклетов), в том числе новые коллекции. Поэтому стилист-шопер экономит ваше время. Вы вместе идете в те магазины, где есть то, что вам подходит. При условии постоянного сотрудничества стилист-шопер, уже зная ваши вкусы, потребности и размеры, заранее подберет вам комплекты, вам останется только их примерить.

Более того один звонок, разговор по телефону и стилист-шопер подбирает образ в нужном Вам стиле, с имеющимися максимальными дисконтами с правом на обмен ( в котором Вам не придется участвовать). Так же данную услугу можно рассматривать как модное веяние и престиж.

Кому нужен личный бренд

Встречается мнение, что бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса. Однако это не совсем верное убеждение.

Персональный бренд пригодится:

• руководителям компании;
• индивидуальным предпринимателям;
• людям творческих профессий;
• наемным работникам для повышения значимости на рынке труда;
• фрилансерам;
• блогерам, которые планируют развиваться в продажах.

Артемий Лебедев, руководитель одноименной студии, активно развивает свой персональный бренд в соцсетях. Склонность к эпатажу и эксцентричности традиционно считаются качествами творческих людей. Как видно из публикуемого контента, Артемий успешно этим пользуется, создавая себе образ креативного специалиста.

Максим Ильяхов – лингвист, известный редактор, разработчик сервиса проверки текста «Главред» и знаковая фигура в среде копирайтеров и smm-щиков. В онлайн-среде он не перестает доказывать свой профессионализм, публикуя экспертный контент.

В этом случает развитый личный бренд работает на два направления — репутацию специалиста и продажи. Книга Ильяхова «Пиши, сокращай» есть на полке у каждого второго человека, работающего с текстами.

Ольга Бузова — пожалуй, самый известный на сегодняшний день блогер в русскоязычном сегменте. Можно сколько угодно спорить о качестве ее личного бренда и благонадежности репутации. Однако количество рекламных интеграций и совместных проектов с известными компаниями наглядно демонстрируют — персональный брендинг работает.

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.

Эксперт:

• Экспертность: +++
• Репутация: ++
• Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.

Свой человек:

• Экспертность: ++
• Репутация: ++
• Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.

Человек-эпатаж:

• Экспертность: +
• Репутация: ++
• Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

Что обсудить перед заключением договора

Итак, идеальный кандидат найден. Но перед тем, как платить деньги, необходимо заключить хотя бы формальный договор. В нем стоит отобразить конкретные измеримые цели, например:

• разобрать и рассортировать существующий гардероб;
• разработать лукбук;
• сформировать и закупить 5 комплектов одежды: спортивный, деловой, праздничный, неформальный, повседневный.

Хотя бы устно обсудите бюджет закупок. Конечно, вещи из последних коллекций топовых дизайнеров выглядят стильно, актуально. Но первоочередная задача стилиста: экономить бюджет клиента без ущерба имиджу. Настоящий профессионал выслушает все пожелания заказчика. Если какие-то запросы невыполнимы, спокойно аргументирует отказ, предлагает альтернативные варианты решения проблемы.

Например: собрать 5 комплектов одежды в дизайнерских магазинах, потратив всего 5000 рублей, невозможно.

Непрофессиональный стилист начнет спорить с клиентом. А настоящий профессионал создаст комплекты со взаимозаменяемыми элементами (один топ будет использоваться во всех 5 комплектах), предложит купить одежду в винтажном магазине.

Должен ли личный стиль помощника совпадать со стилем заказчика?

Конечно, если и стилист, и клиент любят casual, им легче будет найти общий язык. Но не обязательно искать помощника со схожими вкусами. Профессионал разбирается во всех направлениях моды. Его задача — подобрать оригинальные и актуальные вещи, которые будут подходить клиенту по типу внешности и образу жизни.