Франция
Стиль действующего президента Франции Эммануэля Макрона называют эталонным. Во-первых, после назначения на должность главы государства он сменил дорогостоящие брендовые костюмы, которые носил в годы работы банкиром, на результаты индивидуального пошива от небольшого парижского ателье Jonas et Cie стоимостью всего €380. Во-вторых, все костюмы Макрона выполнены по одному образцу (с двумя пуговицами, узкими пикообразными лацканами и «билетным» карманом) и всего в двух оттенках (темно-синем для холодного сезона и темно-сером — для теплого), в соответствии с которыми подбираются матовые тонкие галстуки. В единообразии президент схож со своим предшественником Франсуа Олландом, хотя стиль последнего был чуть более небрежным: галстук постоянно «съезжал» в разные стороны, а манжеты сорочки сильно торчали из-под рукавов пиджака.
Эмманюэль Макрон выступает по телевидению с речью в честь Жака Ширака, 2019. flickr.com
Эмманюэль Макрон на обеде с Игорем Матовичом, вице-премьером и министром финансов Словакии, 2021. flickr.com
Эмманюэль Макрон на встрече с Феликсом Чисекеди, президентом Конго, 2021. flickr.com
От проработанного безупречного образа Макрон отходит редко, но метко: в декабре 2019 года он посетил пресс-конференцию по климату в черной водолазке, которая стала предметом громких пересудов. Одни сравнили президента со злодеем из фильмов о Джеймсе Бонде, другие высказались, что главе государства непозволительно выглядеть так же расслабленно, как Стиву Джобсу, а третьи вспомнили, что водолазка — часть стандартного облика левых. Впрочем, этот предмет гардероба в свое время облюбовали не только те, кто подражал Даниэлю Кон-Бендиту, но и, например, Жорж Помпиду или Николя Саркози во время кампании 2012 года.
Эмманюэль Макрон на встрече с Демеке Меконненом, заместителем премьер-министра и министром иностранных дел Эфиопии, 2020. flickr.com
«В случае с Саркози водолазка была признаком непринужденности и символом перемен. Неужели на то же самое нам пытается намекнуть Макрон? Или это просто средство защиты от зимнего холода?» — задумывалась газета Le Figaro. В свою очередь, издание Vanity Fair предположило, что водолазка — всего лишь способ прервать череду классических костюмов и галстуков. Тем более что Макрон продолжает носить ее по сей день: например, на выступлениях с речью против сексуального насилия в отношении детей или с анонсом форума по правам женщин.
С чего все началось?
Модная дипломатия, когда первые леди с помощью костюма демонстрировали свою позицию по политическому вопросу, долгое время была уделом женщин-политиков. Оно и не удивительно, ведь у мужчин гораздо более строгие ограничения в деловом костюме.
До наступления «эры носков» мужчины могли выражать свою политическую позицию через гардероб разве что на галстуках (тут законодателем мод, наверное, стоит считать знаменитого этой частью гардероба Дональда Трампа) и на запонках со значками.
Однако канадский премьер-министр летом 2017 года нашел новую лазейку для политиков-мужчин. Тогда он заявился на масштабный гей-парад в Торонто в носках, окрашенных в символику ЛГБТ. Казалось бы, мелочь, разовая акция. Тем более, что и до этого Трюдо любил появляться на разных важных мероприятиях в разноцветных «веселых» носках. Однако в этот раз он сделал из них целое политическое послание.
Поверх радужного принта была напечатано мусульманское поздравление «Ид мубарак», которое обычно произносят на праздник, символизирующий окончание священного месяца Рамадан. Он как раз совпал с днем парада. Так Трюдо попытался подчеркнуть, что выступает за обе важные, но плохо понимающие друг друга части канадского населения.
Было послание и для простых обывателей. Носки были сшиты канадской кампанией Hatal Socks и стоили всего 15 долларов. Так Трюдо, чей отец тоже был премьером Канады, попытался сказать, что он «простой парень из народа».
Не все оценили послание премьера. Представители мусульманской общины осудили Трюдо за такой выбор одежды, назвав такое совмещение символики священного месяца с атрибутом одежды и символикой ЛГБТ оскорблением.
Но Трюдо это, конечно, не остановило.
Стильный оранжевый галстук
Когда в 2017 году президентом Южной Кореи был избран Мун Чже Ин, в стране появилась новая «икона стиля». И виной тому, как писали журналисты, стала не только беспрецедентная популярность южнокорейского лидера, но и его неожиданное умение делать политические заявления без слов – одним лишь своим внешним видом.
Например, галстуком
Надев на одно из официальных мероприятий оранжевый галстук вместо привычного темного, Мун Чже Ин уже привлек этим внимание – СМИ оставалось только крупным планом показать принт с ушастыми тюленями. И если для непосвященных это было лишь забавным отступлением от официального протокола, то для жителей Южной Кореи – напоминанием об островах Токто, где в свое время водилось множество этих тюленей
Спор о суверенитете Токто продолжается между Южной Кореей и Японией до сих пор.
Экс-президент Южной Кореи Мун Чже Ин. Фото: Gokhan Balci/Anadolu Agency/Getty Images
Еще один галстук политического лидера, который уже вошел в историю и моды, и политики – это красный галстук экс-президента США Дональда Трампа. Огромный, длинный, с широким узлом – гламурные издания о мужской моде называют его «грубым нарушением дресс-кода» и сходятся в том, что Трамп делает это специально. Красный цвет сообщает о решительности его носителя, желании продемонстрировать свою власть и лишний раз пренебречь правилами. Интересно, что в тех случаях, когда экс-президент надевает галстук в диагональную полоску, модные критики и здесь усматривают смысл – или сообщение о консервативности 76-летнего Трампа: полосы на его галстуках обычно идут по направлении от левого плеча вниз – то есть, по мнению fashion-журналистов, «по-британски», а не «по-американски». Простым смертным не понять.
Как психологи объясняют тягу Трюдо к необычным носкам?
«Во-первых, это возможность быть ближе к своей аудитории, — рассказывает aif.ru Мария Полякова, психолог, телесно-ориентированный терапевт. — Зритель видит, что такой важный мужчина вдруг надевает носки с тиграми, у него в голове возникают определенные ассоциации, например, что он тоже обычный человек, но который управляет частью государственных процессов, это создает эффект “свой парень”
Еще вариант — это привлечет внимание зрителя и повысит его лояльность, так как, наверняка, вызовет улыбку. Даже если зритель просто ухмыльнется или будет иронизировать, такая реакция тоже выгодна правителям
Они работают на граждан, им важно их внимание. Есть много реакций, которые планируют получить власти при определенных имиджевых действиях
Главное — получить лояльность и быть на слуху у своей аудитории, многим важно получить расположение публики. Им важно донести до своей аудитории определенный посыл, информацию, даже через такие детали».
По словам эксперта, это именно пиар-ход.
«Если речь идет не о продуманных имиджевых стратегиях, то, как правило, это неосознанное желание выделиться и быть заметным
Мужчины любят внимание, особенно женское. А те, кто у власти часто подвержены тщеславию и подобным обычным человеческим чувствам
Среди других спикеров такой политики явно произведет впечатление и подучит внимание. Потешить свое самолюбие — это совершенно нормально для таких людей.
Мужчина, который вдруг на мероприятие с большим количеством оппонентов надевает яркий галстук или носки, неосознанно стремится доминировать. Это также в природе у сильного пола, тем более, когда, например, собираются лидеры различных стран, достигших успеха в жизни.
Любовь к ярким деталям часто говорит о том, что перед вами творческая личность, которому трудно удержать свое желание преобразования в рамках делового костюма. Политики высшего ранга редко тешат себя удовольствием расслабиться в домашней обстановке и проводят свое время в стандартном костюме, соответствующему их рабочему этикету. Возможно, это желание добавить красок и творчества в свою загруженную жизнь.
Еще такое желание к носке к ярких деталей у мужчин возникает при эмоциональном перенапряжении. Загруженный ум просит хоть какой-то разрядки и политики решают пойти вразрез с установленным этикетом и сделать «хулиганство». Такое поведение сразу уносит личность в далекое детство, где нашкодивший мальчик ждет, когда родные заметят его шалость и пожурят, а ему будет весело. Это приносит неосознанное удовольствие и наслаждение”.
США
Джо Байден, как и Эммануэль Макрон, поддерживает небольшие локальные производства. Несмотря на то что на инаугурацию новоиспеченный президент США надел костюм Ralph Lauren, на протяжении многих лет он обращался за индпошивом к портному в Уилмингтоне, штат Делавэр, где учился, начал карьеру и был сенатором. Костюмы Байдена выполнены не только в темно-синем, но и в черном цвете, градус торжественности которого снижен за счет тонких белых полос. Из нагрудного кармана пиджака выглядывает платок (трогательный элемент, который редко увидишь у современных президентов), перекликающийся с белой или светло-голубой сорочкой. Сверху — широкий галстук с небольшим узлом, обычно в контрастную полоску: красно-синюю, желто-голубую или черно-белую. Длина галстука едва доходит до ремня, что видно, когда глава государства, к примеру, прогуливается с вице-президентом Камалой Харрис без пиджака в одной сорочке. Точно так же делал Барак Обама, дополнительно закатывая рукава.
Джо Байден во время предвыборной кампании, 2021. instagram.com/joebiden
Джо Байден в Белом доме, 2021. instagram.com/joebiden
Джо Байден в Белом доме, 2021. instagram.com/joebiden
Джо Байден на выступлении о ходе вакцинации в США, 2021. instagram.com/joebiden
Камала Харрис и Джо Байден на прогулке по территории Белого дома, 2021. instagram.com/joebiden
Байден перенял многие элементы стиля бывшего начальника — вспомнить хотя бы обоюдную любовь к очкам Ray-Ban (правда, бывший президент США носит вайфареры, а нынешний — авиаторы). Однако модных выходок, которые позволял себе Обама, от Байдена сегодня можно ждать едва ли. Так, на пресс-конференции, посвященной усилению военного ответа США против ИГ (запрещенная в России террористическая организация), экс-президент появился в бежевом костюме, который многим показался слишком неформальным в контексте выступления по столь серьезному вопросу. Светлый костюм считается исключительно летним, предназначенным, например, для свадьбы на пляже. Однако среди критиков, обрушившихся на Обаму, были и те, кто его выбор похвалил. Джозеф Аббуд, бывший креативный директор компании HMX, владельца брендов Hart Schaffner Marx и Hickey Freeman, которые одевают американских президентов, заявил, что «одинаково выглядеть каждый день своей жизни скучно», а также указал на то, что бежевый костюм в прошлом носили Рональд Рейган и Билл Клинтон. Представители самого Обамы высказались, что президент не пожалел о выбранном образе. Хотя новой нормой делового дресс-кода светлому костюму стать не удалось.
Барак Обама на выступлении в Белом доме по вопросам противодействию ИГ (запрещенная в России террористическая организация) и иммиграционной реформе, 2014. Alex Wong / Getty Images
Не вписались в рамки протокола и неоднозначные элементы из гардероба Дональда Трампа: длинный галстук, который буквально висел у него между ног, длинные брюки, которые обрушивались на обувь гармошкой, подплечники, визуально делавшие фигуру еще более громоздкой, и мятые складки, сигнализировавшие о том, что президент покупал готовые костюмы, а не шил их на заказ. В своей книге «Думай как миллиардер» Трамп писал, что к индпошиву могут обращаться лишь мужчины с идеальным телосложением и наличием свободного времени. Однако отсутствие ни того, ни другого не было засчитано в качестве оправданий его неопрятному внешнему виду. Одни эксперты считали, что костюм Трампа признан подчеркнуть его эксцентричное поведение, другие — что ему искренне плевать на то, какое впечатление он производит на людей. Впрочем, дизайнер Том Форд, сравнивший стиль Байдена и Трампа, заметил, что это впечатление зависит вовсе не от костюма, а от сдержанности, спокойствия и уверенности в себе. И именно эти качества позволяют президентам органично и беспрепятственно вводить в дресс-код новые элементы.
Дональд Трамп на церемонии подписания Закона о совершенствовании сельского хозяйства, 2018. Zach Gibson / Getty Images
Россия
За 20 лет у власти Владимир Путин отточил свой стиль до идеала. Он носит костюмы Kiton и Brioni темно-синего цвета с узкими пикообразными лацканами и на двух пуговицах, одна из которых, как и диктуют протокольные правила, расстегнута. Одежду для президента России шьют на заказ. Об этом в частности говорит отсутствие заломов и складок, а также то, насколько аккуратно и плотно стойка воротника пиджака прилегает к вороту сорочки. К слову, сорочки Путина будто бы сошли с рекламы отбеливающего порошка. Лишь иногда он сменяет их на светло-голубые модели, к которым подбирает галстуки лилового или бордового цветов в мелкую, едва заметную крапинку. Галстуки сигнализирующе-ярких оттенков (как, например, у Дональда Трампа) президент России надевает лишь по торжественным поводам — будь то поздравление соотечественников с Новым годом или Международным женским днем. Из эталонного внешнего вида главы государства выбиваются разве что ботинки. Как предполагают в интернете, для международных встреч Путин выбирает обувь на более толстой подошве и высоком каблуке, чтобы казаться выше других лидеров.
Владимир Путин в видеообращении к участникам российского конгресса «Детская онкология, гематология и иммунология XXI века — от науки к практике», 2021. kremlin.ru
Владимир Путин и Михаил Пиотровский в Государственном Эрмитаже, 2021. kremlin.ru
Владимир Путин на совещании по федеральному бюджету на 2021 год, 2020. kremlin.ru
Владимир Путин в Доме русского зарубежья имени Александра Солженицына, 2020. kremlin.ru
Владимир Путин на совещании по экономическим вопросам, 2020. kremlin.ru
Владимир Путин комментирует ход вакцинации в России, 2021. kremlin.ru
Владимир Путин на совещании по подготовке послания Федеральному собранию, 2021. kremlin.ru
Владимир Путин на параде в честь Дня победы, 2021. kremlin.ru
Владимир Путин поздравляет российских женщин с 8 Марта, 2021. kremlin.ru
Владимир Путин и Дмитрий Медведев на съезде партии «Единая Россия», 2019. kremlin.ru
В отличие от Путина, Дмитрий Медведев в годы президентства позволял себе гораздо большие расхождения с общепринятыми нормами. Он появлялся в пиджаках, которые обтягивали фигуру так, будто внутри не было бортовки и подкладки, причем либо в двубортных на двух пуговицах, либо в однобортных на трех. Рукава пиджака почти всегда закрывали манжеты сорочки, а если они и выглядывали, то на непозволительные с точки зрения дресс-кода business best 3-4 см. Ошибки (или же намеренное лоббирование новых стандартов) происходили и в выборе обуви: на встречи с журналистами или политиками Медведев приходил в коричневых ботинках с черными носками, контрастировавшими с серым костюмом и голубыми сорочкой и галстуком. В 2008-2012 годах президент носил широкие галстуки с крупными узлами (они уже в то время считались несколько старомодными), останавливая выбор на однотонных моделях приглушенных цветов. Галстуки с изображением розовых лебедей и синих мопедов обосновались в его гардеробе уже после перехода на новые должности, чуть менее обязывающие к соблюдению протокола.
Дмитрий Медведев на встрече с Ангелой Меркель в Берлине, 2009. Getty
Дмитрий Медведев и бундеспрезидент Кристиан Вульф на обходе почетного караула в Берлине, 2011. Ole kruenkelfeld/Bundesregierung-pool via Getty Images
Дмитрий и Светлана Медведевы на голосовании на выборах в Госдуму, 2011. vk.com/dm
Носочная дипломатия
Коллекция носков экс-президента США Джорджа Буша-старшего насчитывала сотни пар, и он не раз появлялся в них на официальных мероприятиях. Американцы запомнили его встречу с другим бывшим президентом – Биллом Клинтоном летом 2018 года: Буш надел на нее носки с портретом своего визави. Или пара с призывом к избирателям – надписью vote («голосуйте») перед очередным голосованием в Техасе. Или носки на церемонии в Белом доме в 2012 г. – конечно, они были в красно-бело-синюю полоску. Его даже похоронили в особенной паре, отдав дань увлечению 41-го президента США: это были серые носки с изображением летящих реактивных самолетов в построении треугольником и эмблемой ВМС США – якорем со щитом и крыльями.
Носки Джастина Трюдо на Всемирном экономическом форуме
Впрочем, журналисты отнесли радужные носки Трюдо к спорным моментам, но не к имиджевым провалам, или «кошмарным сценариям для политика» — так назвала консультант по имиджу Кристина Логотетис (США) фотографии президента Франции Франсуа Оланда в затопленной деревне на юго-западе страны. Оланд в строгом костюме, галстуке и начищенных до блеска классических туфлях пытается перейти лужу, и ему в этом помогают. «Он выглядит некомпетентным и неспособным справиться с последствиями стихийного бедствия, — сказала она. — Мы все знаем, что главы государств не ходят по своим офисам в походных ботинках, но это то, что ему было нужно в этом сценарии».
Канада
Джастин Трюдо не только выиграл в генетическую лотерею, но и получил карт-бланш на модный промах благодаря отцу, самому стильному премьер-министру в истории Канады Пьеру Эллиоту Трюдо (мир до сих помнит его полосатые костюмы с бутоньеркой, приколотой к лацкану). Действующий лидер государства — молодой, энергичный и уверенный в себе — залихватски носит черные пиджаки, зеленые галстуки, коричневые ботинки и ремни, контрастирующие с обувью по цвету, а на все возможные ошибки отвечает белозубой улыбкой. За нее Трюдо простили носки с изображением уточек, черепов и персонажей «Звездных войн», в которых он появлялся в частности на форуме в Давосе. Причем не только простили, но и поддержали: в 2017 году премьер-министр Ирландии Лео Варадкар пришел на встречу с Трюдо в носках с канадскими символами — кленовыми листьями и конными полицейскими.
Джастин Трюдо на форуме в Давосе, 2018. instagram.com/justinpjtrudeau
Джастин Трюдо на встрече в Гамбурге, 2017. instagram.com/justinpjtrudeau
Джастин Трюдо на заседании Либеральной партии, 2017. instagram.com/justinpjtrudeau
Джастин Трюдо и Христя Фриланд, заместитель премьер-министра и министр финансов Канады, 2020. instagram.com/justinpjtrudeau
Джастин Трюдо на встрече с президентом Аргентины Маурисио Макри, 2016. instagram.com/justinpjtrudeau
Некоторые специалисты по этикету и дресс-коду, которые еще недавно утверждали, что протокол не изменится в ближайшие 50 лет, уже допускают послабления в отношении цветовой гаммы носков. Однако с важными поправками: носки должны соотноситься по цвету с галстуком, а костюм — быть выполненным из однотонной плотной ткани и сидеть четко по фигуре (с этим у Трюдо, как и у его предшественника Стивена Харпера, проблем нет). Кроме того, чиновник или предприниматель, решившийся на креативный элемент (не только на принтованные носки, но и на говорящие броши, как у Эльвиры Набиуллиной), должен находиться на вершине своей карьеры и обладать нерушимым авторитетом. Ведь даже Стив Джобс, в свое время совершивший революцию в офисном дресс-коде, взбирался по карьерной лестнице в костюме и при галстуке.
Дресс-код во время войны
И это то, что делает сегодня президент Украины. Продолжая цитировать зарубежные СМИ: «Владимир Зеленский встречается с королем Карлом III в толстовке», — написала после визита украинского президента в Великобританию fashion-директор The New York Times Ванесса Фридман. Известный модный критик напомнила читателям о первом посещении Зеленским Букингемского дворца — тогда, в 2020-м, он неукоснительно соблюдал официальный дресс-код: темный костюм с галстуком и черные туфли. Два с половиной года спустя все выглядело совсем иначе: толстовка цвета хаки с украинским трезубцем, брюки-карго и грубые ботинки.
«Эта униформа де-факто, которую г-н Зеленский носит с начала войны, — написала Ванесса Фридман, — независимо от контекста — в парящих арках Вестминстер-холла, позолоченных залах дворца, дубовых залах Конгресса, на величественном фоне Белого дома, и которую он почти наверняка наденет позже на этой неделе, когда поедет в Брюссель на встречу с лидерами Европейского Союза, говорит о реальности войны и занимает центральное место в любом разговоре. Он ставит войну выше традиционного протокола и делает невозможным замалчивание реальности».
Это тот самый «зашифрованный язык костюма», который лежит в основе понятия дресс-кода, данного больше 100 лет назад британцами. Правда, за прошедшее время этот язык научились понимать не только образованные люди (см.выше определение дресс-кода), но и вообще все: от короля и членов парламента до случайного человека, бездумно листающего Instagram. Не военная, но в стиле милитари, нечто среднее между военной формой и smart casual (кстати, вполне допустимым, согласно дипломатическому протоколу, для неформальных встреч), одежда украинского президента не дает забыть о том, что в стране война. И, похоже, в мире не считают это нарушением дресс-кода. Скорее, наоборот. Поэтому президенты и короли, одетые в безупречные костюмы, жмут руку украинскому лидеру в толстовке цвета хаки.
