Тренд на экологичность — что за ним скрывается?
В современном мире любая уважающая себя компания помогает окружающей среде. Спрос на экологичность растёт и привлекает интересы маркетологов. Новое поколение особенно чувствительно к трендам, именно миллениалы стали основной потребительской аудиторией. На этом фоне товары с зелёными маркировками переместились на полки крупных магазинов — бизнес почувствовал, что экологичность отлично продаётся. Исследование Нью-Йоркского университета доказало этот тезис: анализ потребительского поведения, проводившийся с 2013 по 2018 год, показал, что наличие «экофрендли»-товаров благоприятно влияет на рост всей товарной категории. А в 2019-м холдинг Romir совместно с «Планом Б» и Центром устойчивого развития Московской школы управления «Сколково» выяснил, что 37% россиян с высокой вероятностью сделают выбор в пользу товаров производителей, которые «озабочены» вопросами экологии. Вместе с тем отсутствие честности у многих производителей позволяет им активно зарабатывать деньги, а у покупателей часто вызывает недоверие.
Что экологичного в переработанных материалах
В сезоне SS’23 мы продолжаем наши эксперименты и используем новые материалы. В летней капсуле, например, можно найти лаконичные мюли из мягкой экокожи на основе кофейного жмыха. 18% этого материала — пудра из высушенной кофейной гущи, еще 50% — переработанный из пластиковых бутылок полиэстер.
При производстве этого материала не используется токсичный растворитель диметилформамид (DMF) который нужен при «традиционном» производстве искусственной кожи.
Коробки для обуви, бумажные пакеты, этикетки и инструкции по уходу сделаны из переработанной бумаги, сертифицированной лесным попечительским советом (FSC). В 2023 году мы планируем перейти на пакеты из переработанного пластика.
Упаковку, в которой мы получаем образцы от наших поставщиков, стараемся использовать повторно или отправляем на переработку.
Помимо защиты планеты от загрязнения, есть несколько аргументов в пользу переработки. Так, замена на производстве первичного материала переработанным вторичным позволяет значительно сократить выбросы парниковых газов (почти на 50%).
А создание материалов, например, из переработанного полиэстера на 30% снижает потребление энергии по сравнению с производством из первичных полиэфирных волокон.
Отказ от натурального меха.
Даже королева Елизавета II активно приняла этот тренд. Она решила отказаться от натурального меха, хотя до сих пор вещи с этим элементом были жемчужинами ее королевской коллекции. Елизавету II уже не раз критиковали за приверженность к меху, и она не просто отказалась от него сама, но и запретила его производство в Великобритании.
Что будет, если королева замерзнет? Она наденет одежду из искусственного меха – для нее уже сшили соответствующие вещи. Более того, знаменитые королевские наряды, в которых были меховые детали, просто перешили: например, пальто с меховой отделкой, которое королева носит много лет, теперь украшено искусственным мехом. Он же украсит и церемониальные мантии и шляпы Елизаветы II.
Что делать мне?
Просто последовать примеру. Натуральная шуба может быть необходимостью в условиях Крайнего Севера, районах со сложным климатом… Если вы не там, то, вероятно, нужды в ней не будет. К тому же, мир придумал другие, более гуманные и более надежные средства утпеления.
Напитки для метавселенной
Производители выходят в виртуальный мир с цифровыми версиями напитков
Тренд — Алкогольные компании обращаются к метавселенной, чтобы создать цифровые брендовые активы. Компании выпускают коллекционные NFT вместе с физическими продуктами, чтобы создать присутствие в виртуальном мире и связать осязаемый и цифровой опыт.
Инсайт — Пространство метавселенной быстро привлекает внимание масс. Современная технология впечатляет потребителей, но кажется слишком сложной. Цифровые продукты, связанные с реальным миром через брендинг, создают чувство чего-то знакомого и позволяют лучше ориентироваться в новом пространстве
Цифровые продукты, связанные с реальным миром через брендинг, создают чувство чего-то знакомого и позволяют лучше ориентироваться в новом пространстве.
- Коллекционные NFT-коктейли. Цифровые активы от Eve Bar являются копиями знакомых напитков бара.
- Подкрепленные активами NFT виски. Специально к Лунному Новому году Rlon Wang и Glenfiddich создали токен для бутылки виски.
- Безалкогольное пиво. Новинка Bud Light Next не содержит углеводов и получила собственную коллекцию NFT.
- Текила в формате фиджитал. Текила Patrón Chairman’s Reserve была представлена одновременно с первым невзаимозаменяемым токеном бренда.
- Вина, привязанные к NFT. Бренд Enigma, вдохновленный британскими дешифровщиками времен Второй мировой войны, распространял новый выпуск через аукцион.
Оценка: 6,9.
Patagonia
Эксперты индустрии подтвердят: экологичность – это очень дорого для компании. Чтобы заслужить заветный статус eco-friendly, компании готовы вкладывать сотни тысяч долларов в лабораторные исследования и поиск новых возможностей снизить негативное влияние производства на окружающую среду. Безусловным лидером в этой сфере можно назвать калифорнийский бренд Patagonia, за которым зарегистрировано десятки патентов в сфере eco. С 1973 года компания выпускает аутдор-одежду из органического хлопка, переработанного пластика, уникальной ткани Tencel и мембраны H2No. Patagonia пользуется безграничным доверием любителей активных видов отдыха и эко-активистов и поэтому попадает в наш топ eco-friendly брендов!
Модные цвета эко шуб
Если вы хотите носить шубу долго, то, как и с модными дублёнками – выбирайте нейтральные, базовые цвета:
- оттенки серого
- бежевый
- молочный
- черный.
Если хотите сделать в вашем зимнем образе акцент на шубу, то выбирайте яркие, необычные оттенки: синий, сиреневый, фуксия, зеленый и т.д.
Эко шубы в ярких оттенках смотрятся очень эффектно.
Так как шуба – это большой элемент одежды, то к выбору цвету нужно отнестись ответственно и подобрать тот цвет, который вам будет подходить по температурному режиму.
Если у вас холодный цветотип, то выбирайте оттенки серого, серо-голубой, синий, розовые оттенки, холодные оттенки бежевого или зеленого.
Если вы относитесь к теплому цветотипу – выбирайте теплый бежевый оттенок, сливочный, карамельный, рыжий, теплый зеленый и т.д.
Хорошим вариантом будет акцентная шуба с анималистичным принтом – леопардовым, «коровьим», зебровым, принтом оленя.
На искусственной шубе такой принт хорошо просматривается и отлично себя ведет.
Но не просто найти эко шубу с таким принтом, которая бы смотрелась благородно и не дёшево!
Тренд на экологичность — что за ним скрывается?
В современном мире любая уважающая себя компания помогает окружающей среде. Спрос на экологичность растёт и привлекает интересы маркетологов. Новое поколение особенно чувствительно к трендам, именно миллениалы стали основной потребительской аудиторией. На этом фоне товары с зелёными маркировками переместились на полки крупных магазинов — бизнес почувствовал, что экологичность отлично продаётся. Исследование Нью-Йоркского университета доказало этот тезис: анализ потребительского поведения, проводившийся с 2013 по 2018 год, показал, что наличие «экофрендли»-товаров благоприятно влияет на рост всей товарной категории. А в 2019-м холдинг Romir совместно с «Планом Б» и Центром устойчивого развития Московской школы управления «Сколково» выяснил, что 37% россиян с высокой вероятностью сделают выбор в пользу товаров производителей, которые «озабочены» вопросами экологии. Вместе с тем отсутствие честности у многих производителей позволяет им активно зарабатывать деньги, а у покупателей часто вызывает недоверие.
Внедрение инноваций (изобретения и прогрессивные идеи)
Любые прогрессивные идеи и изобретения обретают свою ценность при внедрении в бизнес, производство, повседневную жизнь. Сегодня такое внедрение — весьма тонкий и рисковый процесс: неверная перестройка производственных и бизнес-процессов, недальновидная переподготовка кадров может привести не к прогрессу, а, напротив, к большим убыткам.
Инновации и идеи для стартапов, они не утратят популярности в ближайшие 10 лет:
• Переработка пластика. • Внедрение роботизированных, автоматических систем для сбора отходов и мусора. • Предложение инновационных водоочистительных технологий. • Производство устройств для очистки воздуха от углекислого газа. • Сервисы, технологии для качественного онлайн-образования. • Автоматы медицинских услуг: сбор анализов, постановка первичного диагноза, удаленная консультация с живым врачом. • Веганская пища: поставки, рестораны, магазины. • Инновационные пищевые технологии: печать еды на 3D-принтере, производство веганского мяса. • Сервис доставки с работниками-дронами.
Есть и совершенно необычные инновационные бизнес-идеи:
• «Игрушка для всех» — самовосстанавливающаяся пленка с пузырьками, многоразовые анти-стресс. • «Живые игрушки», способные петь, говорить, радоваться, грустить, учиться вместе с ребенком. • «Интеллектуальные кости» для собак. • «Умные» увлажнители для сигар. • 3D-книги. • 3D-протезы для животных. • Зонтики, которые не нужно держать в руках. • Устройство, оповещающее о приближении медуз. • Авиационное такси. • Автомат по продаже живых цветов. • Устройства для распознавания лжи. • Агробизнес в контейнерах. • Устройство для купания в машине. • Антистресс-комната. • Арена для виртуального спорта. • Производство больничных роботов. • Выпечка, способствующая похудению. • Голограммы для парковок. • Продажа цветов с надписями и фотографиями на листьях, лепестках. • Производство дверных ручек-дезинфекторов. • «Электронная бумага», имитирующая газетный лист.
Какие бывают эко шубы
Актуальные модели искусственных шуб на сезон 2022-2023
За последние 15 лет мир моды претерпел ряд глобальных изменений. И одной из ключевых «реформ» стал масштабный отказ от натурального меха. Причем тенденция к этому начала прослеживаться еще с конца ХХ века. В 1994 году Calvin Klein убрал из своих коллекций все меховые элементы и шубы, заменив их качественными искусственными аналогами. Как объяснил сам маэстро, такое желание у него возникло после «размышлений о гуманном обращении с животными».
На сегодняшний день в списке приверженцев веганской моды, помимо уже упомянутого бренда, числятся несколько десятков люксовых представителей fashion-индустрии. Среди них: Chanel и Prada, Michael Kors и Gucci, Giorgio Armani и John Galliano, Jimmy Choo и Hugo Boss, Lacoste и Coach 1941, Burberry и Versace, Miu Miu и Tom Ford, Prada Group и Karl Lagerfeld, Victoria Beckham и Valentino, Uniqlo и H&M. Впечатляет, правда? И это далеко не весь список.
Но, вернемся к шубам. Ведь именно этот предмет гардероба, в первую очередь, ассоциируется с натуральным мехом. Давайте же узнаем, какие модные тенденции будут в приоритете в текущем году.
С длинным ворсом. Очень интересный тренд, который стал популярен еще в прошлом сезоне. Длинный пушистый ворс, имитирующий мех мистического существа — йети, смотрится довольно оригинально. Такие шубы точно придутся по нраву модницам, которые всегда предпочитали уютную и практичную верхнюю одежду в холодный сезон. Вполне уместными для длинноворсовых эко-шуб будут и яркие расцветки. Если вы выберите эту модель, оригинальный образ вам будет обеспечен.
Эко-шуба от Gucci
Интересно: Модная спортивная одежда для женщин на осень-зиму 2022-2023
Без воротника. Новинка сезона 2022-2023 — шуба из искусственного меха без воротника. Не самый практичный вариант для холодной зимы, но определенно стильный. Если вы хотите, чтобы ваш образ точно получился безупречным, выбирайте модели под норку или под шиншиллу, то есть, не имеющие длинного ворса. Также стилисты советуют обратиться к ярким расцветкам, которые будут мегапопулярны будущей осенью и зимой. Чтобы защитить шею от холода, носите такую шубу с водолазкой или свитером с высокой горловиной.
Интересно: Модные принты на осень-зиму 2022-2023
Кроп-шубы. Создать оригинальный модный образ вам помогут и укороченные эко-шубки. Причем речь идет не просто о полушубках, а о моделях, длина которых едва доходит до талии. Конечно, такой вариант верхней одежды подойдет далеко не всем. Не могут позволить его себе, например, модницы, имеющие неидеальную талию. Если же у вас такой проблемы нет, смелее примеряйте этот фасон. Носить укороченную искусственную шубку стоит с джинсами, брюками и юбками с завышенной талией. При этом блузы, рубашки и топы обязательно должны быть заправлены за пояс. Мех же может быть как длинным, так и коротким.
Эко-шуба от Dolce & Gabbana
Эко-шуба от Givenchy
Сегодня мы рассказали вам, какие искусственные шубы будут в моде в 2022-2023 гг. Выбирайте понравившиеся модели, и пусть они согревают вас холодной зимой.
Какие шубы из искусственного меха будут самые актуальные зимой 2023 года? Рассказываем, какую эко шубу выбрать и с чем ее носить.
Какие бывают эко шубы
Шубы из эко меха стали невероятно популярны последнее время, так как общие мировые тенденции, и в моде в том числе, направлены на экологичность.
По характеру, эко шуба похожа на пальто, поэтому воспринимать ее стоит также.
- Из искусственного меха
Это шубы из 100%-го полиэстера на подкладе, которые представляют собой самый облегченный вариант шуб и по степени морозостойкости похожа на осеннее пальто.
Такую эко шубу зимой можно комфортно носить до минус 5 градусов.
- Из искусственного меха с утеплителем
В качестве утеплителя могут выступать:
- шерсть
- холлофайбер
- синтепон.
Это уже более теплые шубы, которые можно носить до минус 10-15 градусов.
- Эко шуба из натуральной шерсти
Она может быть из 100% овечьей шерсти или 80% шерсти + 20% вискоза или шёлк.
Выбирая модную искусственную шубу, определитесь, в какой температурный режим вы ее собираетесь носить.
Если у вас зимы очень холодные, то лучше отдать предпочтение теплому трендовому пуховику.
Актуальные искусственные шубы 2023
Выбирая женскую искусственную шубу, обратите внимание на элементы, которые будут говорить об её актуальности:
- Объем
Она обязательно должна быть свободная, никакого облегания быть не должно!
Под нее вы должны легко надеть актуальный свитер в стиле оверсайз, жакет или пиджак.
- Длина миди
Длинные искусственные шубы будут среди основных модных тенденций в 2023-2024 года!
Многие стилисты советую выбирать этой зимой шубу длины миди – она будет наиболее актуальна.
Если вы хотите короткую шубу, то выбирайте длину или до тазобедренной кости, или до середины бедра.
Модные фасоны шуб 2023
Самый универсальный модный фасон – прямой силуэт.
Подходит для многих типов фигур – треугольник, перевернутый треугольник, песочные часы.
Но для круглого типа фигуры каждую модель необходимо мерить!
Фасон шуб, который также в тренде – кокон.
Именно в этом силуэте сейчас производят очень много актуальных шуб 2022, так как он подходит любому типу фигуры.
Если вы хотите акцент на талии – лучшим способом в 2022 году будет это сделать кожаным ремнем 4-6 см шириной.
А вот меховым ремнем, который часто идет в комплекте с эко шубой лучше не пользоваться, он талию тоньше не сделает!
Модный ворс шуб
Самые практичные модные шубы – с коротким, гладким ворсом, чуть закрученная овечка или, будет все еще актуальна искусственная шуба Тедди.
Также будут моде эко шубы из шерсти с длинным красивым ворсом, под ламу или козлика, но за ним нужно уметь ухаживать.
Во время носки он сваливается, поэтому его нужно постоянно расчесывать.
Если вы все-таки решили купить шубу с длинным мехом, то выбирайте укороченные варианты.
Так как она будет добавлять много объема в верхней части, то чтобы уравновесить, стилисты рекомендуют ее сочетать с массивной зимней обувью.
Модные цвета эко шуб
Если вы хотите носить шубу долго, то, как и с модными дублёнками – выбирайте нейтральные, базовые цвета:
- оттенки серого
- бежевый
- молочный
- черный.
Если хотите сделать в вашем зимнем образе акцент на шубу, то выбирайте яркие, необычные оттенки: синий, сиреневый, фуксия, зеленый и т.д.
Эко шубы в ярких оттенках смотрятся очень эффектно.
Так как шуба – это большой элемент одежды, то к выбору цвету нужно отнестись ответственно и подобрать тот цвет, который вам будет подходить по температурному режиму.
Если у вас холодный цветотип, то выбирайте оттенки серого, серо-голубой, синий, розовые оттенки, холодные оттенки бежевого или зеленого.
Если вы относитесь к теплому цветотипу – выбирайте теплый бежевый оттенок, сливочный, карамельный, рыжий, теплый зеленый и т.д.
Хорошим вариантом будет акцентная шуба с анималистичным принтом – леопардовым, «коровьим», зебровым, принтом оленя.
На искусственной шубе такой принт хорошо просматривается и отлично себя ведет.
Но не просто найти эко шубу с таким принтом, которая бы смотрелась благородно и не дёшево!
Какие шубы сейчас не актуальны
Что не надо выбирать, когда мы идем покупать эко шубу?
- Шуба со вставками из другого меха
Например, основной материал шубы – эко мех, а манжеты или воротник выполнены из меха другой фактуры.
- Эко шуба со вставками из меха другого цвета
Колорблок на эко шубах смотрится всегда плохо, поэтому избегайте его.
- Вставки из плащёвки на шубе
Когда на искусственной шубе есть вставки из плащёвки, например, на рукавах, полочке или спине – это антитренд.
- Вставки из эко кожи
Также не актуальны, особенно, если такие вставки из эко кожи занимают большую площадь.
- Трафаретный рисунок на шубе
Не актуально, когда на шубе трафаретом выбиты цветы, растительность, буквы или абстракция.
Углеродно-нейтральная готовка
Домашняя кулинария без ущерба для окружающей среды
Тренд — Все больше брендов предлагают продукты, произведенные с нейтральным углеродным следом, — от растительного молока до оливкового масла.
Инсайт — Современные потребители хотят сделать экологичнее свои повседневные занятия
Они все чаще обращают внимание на бренды, которые стремятся к сохранению окружающей среды и по мере возможности сокращают или нейтрализуют свое влияние на нее
- Углеродно-нейтральные яйца. Respectful Eggs предлагает яйца от куриц бесклеточного содержания, в рационе которых отсутствует соя.
- Климатически нейтральное молоко. Бренд Neutral получает молоко от ферм, которые используют технологии снижения углеродного следа.
- Углеродно-нейтральные масла для готовки. west-bourne запускает экологичный набор масел авокадо для готовки.
- Углеродно-нейтральное молоко из бобовых. Wunda — новый бренд молока с использованием желтого гороха.
Оценка: 6,3.
Принципы экологического стиля
@marymoon_iphoto
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Спокойные оттенки. Обычно палитра не выходит за грани природной, так как для производства одежды не применяются синтетические красители, а палитра натуральных достаточно ограничена. Часто одежда имеет соломенный, болотный, молочный, зеленоватый, коричневый цвет. Чуть реже встречаются красный и желтый, а также чистый зеленый, голубой;
@beregi_me
Простой крой, свободный силуэт общая простота в образе
Вещи имеют полуприлегающий или свободный крой, редко встречается яркая и привлекающая внимание отделка. Декор, если и есть, то также ограничивается природными дарами – деревом, камнями, бамбуком. При это вещи в экологическом стиле не должны висеть «мешком» – при всей простоте и свободе, одежда украшает ее обладательницу;
При это вещи в экологическом стиле не должны висеть «мешком» – при всей простоте и свободе, одежда украшает ее обладательницу;
@guava_butik
@oska_russia
Принты в случае с экологическим стилем имеют природную направленность, поэтому на одежде делают вышивки растительной или животной тематики. При этом большая часть одежды однотонная.
@oska_russia
Долгие споры в экологическом обществе ведутся вокруг использования в eco style натуральной кожи. Несмотря на природное происхождение материала, настоящий эко-стиль не приемлет кожу в одежде, так как это противоречит принципам гуманности, ведь для ее добычи страдают животные.
Индивидуальность.
Продолжение предыдущего тренда. Любители моды похожи друг на друга. Поклонники всего “ультра”-нового копируют друг друга. Но это больше не тренд. Актуальнее быть собой:
- Выражать себя через одежду.
- Показывать свое отличие от других.
- Персонализировать свои вещи.
Многие бренды идут на это – в одежде и косметике уже можно встретить вещи, которые создаются специально для конкретного клиента. Даже если основа стандартна, бренд старается индивидуально подобрать ингредиенты, нанести инициалы владельца на вещь, кастомизировать одежду и обувь за счет украшений, вышивки, индивидуальных рисунков. Марки позволяют клиентам выбирать оттенки, ароматы, материалы, детали, декор…
Что делать мне?
Найти такую марку и попробовать! Или индивидуализировать вещи самостоятельно. Это не только модно. Это еще и интересно. Но главное – это то, что будет только вашим, больше ничьим.
Patagonia
PLNB Jeans: «Экологичность сегодня — довольно маргинальная история»
Экологичность как ДНК бренда
Изначально наш бренд планировался нишевым — мотоциклетные джинсы с различными видами защиты. Но в итоге мы создали «гражданский» джинсовый бренд с органичным форматом wear, repair, reuse — «носите, ремонтируйте и перерабатывайте». Мы предлагаем бесплатный ремонт любой пары джинс PLNB. Также вы можете сдать нам свою старую пару PLNB и получить скидку 20% на новую.
Изображение: PLNB Jeans
Экологичность в России сегодня — довольно маргинальная история
Люди, которых волнует экология, не создают никакого эффективного финансового влияния, так как массовой аудитории это неважно. Например, нашим клиентам нравится фишка с ремонтом и скидкой, но это скорее из-за особенностей в истории джинсов, а экология — это небольшой бонус.
В современном обществе не существует понятия экологичности в вакууме. Мы не можем сказать, что защищаем природу, потому что мы хорошие, у всего есть свои причины. Мы попытались замкнуть производственно-потребительский цикл: произвели вещь, клиент её поносил, вернул нам обратно, мы произвели из неё что-то новое. Мы не можем по-другому, мы так «дышим». По сути, это, конечно, маркетинговый ход, но он ещё отвечает требованиям экологичности.
О лицемерии корпораций
Крупные бренды подхватили экоинициативы маленьких компаний и теперь несут благую весть о том, какие они хорошие. С одной стороны, они хайпят, с другой — встраиваются в общий поток экологичности, но в основном только на словах. Но слова не могут изменить сознание общества, которое сейчас в массе своей равнодушно к экоинициативам.
Нельзя одной рукой производить тонны одежды на грязной дешёвой фабрике в Мьянме, где швеи получают доллар в день, а другой — устраивать громкие апсайкл-коллаборации с маленькими локальными брендами. Сознание меняют не слова, а действия.
Изображение: PLNB Jeans
В супермаркетах нас агитируют не покупать полиэтиленовые пакеты, но никто не убрал их с кассы, — а значит, их купят, и они будут лежать в мусоре, только теперь с экологичной надписью. Поменяет это что-то в обществе? Могли бы пакеты убрать из продажи и предложить скидку обладателям холщовых сумок, но никто этого не сделает, потому что это принесет большие убытки.
Об экономии традиционных брендов
Мы стремимся выиграть в жёсткой ценовой конкуренции. Нет условий, предполагающих экопроизводство, — ни законов, ни потребностей, ничего, кроме желания дизайнера. Всё равно законы рынка будут заставлять производителя снижать себестоимость своего продукта, а значит, ни о какой экологичности речи не идёт, беречь природу — дорогое удовольствие.
Например, итальянская компания по производству экоденима, с которой мы работаем, постоянно совершенствуется, и высокая цена её продукта полностью оправдана. Но зайдите в магазин крупной корпорации, продвигающей экоинициативы, и посмотрите на цену на джинсы. У вас сразу возникнет вопрос о ценнике: даже с учётом огромных объёмов производства, как они в эту цену уложили ткань, пошив, варку, логистику из Бангладеш в Россию, зарплату сотрудников, премиальные руководству, рекламу, престижные офисы и прочее и ещё получили прибыль?
Традиционные бренды экономят на всём — в первую очередь на сырье и производстве. Сколько мы слышали о скандалах с использованием детского труда на хлопковых плантациях или о кошмарных потогонных фабриках, где швеи спят там же, где работают? Если производитель экономит на таких вещах, то разве можно надеяться, что он вложится, чтобы быть более экологичным?
Изображение: PLNB Jeans
О влиянии российских дизайнеров на экологию
Мы в России просто подхватили мировой экотренд и пытаемся у себя его локально продвигать. Но по факту у нас нет ни одной объективной причины это делать — ни государственных законов, ни требований общества. Если спросить любого нашего дизайнера о его мотивах двигать тему экологичности, то, думаю, честным ответом, скорее всего, будет: «Потому что это модно».
Recycle Object
Если Pijmack – это блестящий пример upcycle-бренда, то Recycle Object – выдающийся представитель сферы ресайклинга. Дизайнер украшений Полина Черповицка создает кольца, браслеты, подвески и другие аксессуары из переработанного пластика, оставшегося от 3D-печати. В процессе производства получается материал, который по цвету и фактуре напоминает настоящий мрамор. Именно из него Полина создает изделия, которые станут идеальным дополнением к вашей коллекции украшений. А если аксессуар вам вдруг разонравится, вы можете вернуться в Recycle Object и сдать его на переработку.
77
5 000 ₽
6 000 ₽
-17%
35
RECYCLE OBJECT
Серьги
5 000 ₽
6 000 ₽
-17%
45
RECYCLE OBJECT
Серьги
5 000 ₽
9
RECYCLE OBJECT
Колье
6 400 ₽
Гибриды ресторанов и магазинов
Они сочетают возможность поесть вне дома с розничной торговлей
Тренд — Хотя в розничных магазинах часто находятся заведения общественного питания, обратная модель — разместить в ресторане магазин — также набирает популярность. Такие пространства становятся более современными версиями того опыта, который популяризировали крупные ритейлеры.
Инсайт — Пандемия изменила то, как люди делают покупки и взаимодействуют с брендами. В условиях растущей популярности интернет-торговли людям требуется больше причин для шопинга вне дома. Теперь факторы удобства и впечатлений необходимо произвести и в традиционных магазинах.
- Гибридные пространства, где можно сделать покупки и перекусить. Яркий пример — лондонский проект Pantechnicon от архитектурной компании Farrells.
- Гибриды кафе и розничной торговли. Компания Greggs открыла свое концепт-кафе во флагманском магазине fast-fashion бренда Primark.
- Флагманские рестораны-бутики. Breitling представила флагманский магазин с кафе и рестораном.
- Гибридные продуктовые магазины для особых потребностей. В магазине Rundle General Store с продукцией, подходящей для аллергиков, разместилось и тематическое кафе.
Оценка: 7,4.
Фото на обложке: Oleksandra Naumenko /
Rishi: «Людям всё равно, из какого материала сшита вещь»
Экологичность как инструмент для старта
Концепция нашего бренда изначально строилась на принципах экологичности. Одна из важных причин — возможность сэкономить на новых материалах, которые для стартапа было очень тяжело покупать большими объёмами.
Мы создаём одежду из старых джинсов, рубашек и других вещей из денима и хлопка. Мы забираем остатки материалов у различных производств Санкт-Петербурга и школ шитья.
Ещё мы проводим акции по уборке мусора и сортируем свой мусор на производстве, стараясь быть максимально уважительными к нашей планете.
Изображение: Rishi
Хотя у нас мелкосерийное производство, найти нужное количество материалов очень сложно. Даже спустя год после старта бренда мы испытываем те же проблемы — нам нужны необычные оттенки, а на их поиск уходит много времени и сил.
О масштабировании и работе с крупными маркетплейсами
Мы создаём штучные изделия, поэтому не можем зайти на такие маркетплейсы, как Lamoda или Farfetch. Например, наши стандартные корсеты выглядят похожими, но оттенки денима и расположение следов от карманов всегда разные. Из-за этого может быть много возвратов, так как человек получает не то, что увидел на картинке в онлайн-магазине.
Изображение: Rishi
Создавать для больших маркетплейсов лимитированные коллекции и фотографировать их — дорого: у нас нет таких масштабов производства и контент-мейкеров, которые бы могли нам в этом помочь. Думаю, здесь стоит вопрос о масштабировании со всех сторон — как производства, так и бизнеса, и финансового расширения.
Что касается массмаркета, то их коллекции из пресловутых худи распродаются очень быстро. Это значит, что людям всё равно, из какого материала сшита вещь, если есть красивый визуал и качество.
О важности массового просвещения
Подписчики в Instagram* очень хорошо относятся к экоинициативам, но, к сожалению, они не наши клиенты. Они разделились на две части: те, кто поддерживает блог, и те, кто покупает одежду за крутой дизайн и отличное качество.
Некоторым покупателям важно, чтобы одежда была экологичной, они живут в Санкт-Петербурге и Москве. Люди из регионов не понимают, зачем тратить деньги в секондах, если можно купить за ту же сумму новую вещь в массмаркете.. Чтобы это изменить, я стараюсь популяризировать то, чем занимаюсь: участвую во всевозможных лекциях и просветительских мероприятиях, буду ездить в регионы и рассказывать людям, что апсайклинг и вторичная переработка — это круто
Если в Европе вопрос апсайклинга уже обсудили и перешли к проблемам гендерного неравенства, то у нас всё ещё только начинается. Я верю, что изменить что-то можно только за счёт просветительской работы.
Чтобы это изменить, я стараюсь популяризировать то, чем занимаюсь: участвую во всевозможных лекциях и просветительских мероприятиях, буду ездить в регионы и рассказывать людям, что апсайклинг и вторичная переработка — это круто. Если в Европе вопрос апсайклинга уже обсудили и перешли к проблемам гендерного неравенства, то у нас всё ещё только начинается. Я верю, что изменить что-то можно только за счёт просветительской работы.
Eco, vegan, bio — в чём разница?
Eco — маркировка, обозначающая, что при производстве товара или оказании услуги снижен риск ущерба для природы, а состав продукта не вредит окружающей среде. Её можно встретить на упаковках товаров разных категорий: продуктах питания, косметике, бумаге, бытовой химии и не только
Но важно знать, что такой значок не регулируются сертификатами. Vegan — обозначает, что продукт не содержит компонентов животного происхождения
К ним относятся все продукты животного происхождения: мясо, яйца, мёд, коллаген и прочее. Маркировка не утверждает, что товар не тестировался на животных
Vegan — обозначает, что продукт не содержит компонентов животного происхождения. К ним относятся все продукты животного происхождения: мясо, яйца, мёд, коллаген и прочее. Маркировка не утверждает, что товар не тестировался на животных.
Bio — маркировка, применяемая в основном к растительным товарам и продуктам животноводства. ГОСТ уточняет: bio — «продукт переработки молока, обогащённый пробиотиками и/или пребиотиками». То есть специальными веществами, стимулирующими микрофлору. Bio-косметика не предполагает загрязнения почвы или выбросов в атмосферу.
Organic — обозначает продукты, которые производятся без использования минеральных и химических удобрений. Эти продукты выращиваются на земле, которая уже несколько лет не возделывается традиционным способом. Для повышения урожайности применяются севооборот и специальные методы обработки грунта. Эта маркировка гарантирует отсутствие красителей, ароматизаторов, стабилизаторов и загустителей, нитратов, регуляторов роста, гормонов, ГМО.
Natural — маркировка, обозначающая продукт, который состоит из натуральных ингредиентов, но не обязательно содержит органические компоненты. То есть при производстве не всегда используются натуральные ингредиенты, полученные органических путём.
Циклическая экономика
Циркулярная, циклическая, экономика замкнутого цикла — система, базирующаяся на принципах повторного использования ресурсов. Произведенная продукция обязательно должна служить долго — предполагается, что покупатель не приобретает ее, а только берет в одежду.
Циклическая экономика дает массу идей для появления новых стартапов:
• Производство эстетичной, модной, удобной одежды из вторсырья (переработанного пластика, рекламных баннеров).
• Аренда многоразовых стаканчиков для напитков с собой.
• Переработка техногенных отходов в магнитный порошок, «сырье» для LFP-аккумуляторов, «заправку» для 3D-принтеров.
• Трансформация стеклянных бутылок в арт-объекты и украшения интерьера.
• Разработка и внедрение эффективных экологичных решений в деятельность как состоявшихся компаний, так и стартапов.
Что такое гринвошинг и как его распознать?
Забота об экологии давно стала частью маркетинговых стратегий производителей. На этом фоне возник гринвошинг — безосновательное позиционирование товаров или услуг как экологически безопасных и натуральных. Компании по производству бутилированной воды стали одними из первых, кто начал рекламировать свой товар как экологически чистый. В своих промороликах они показывали природные пейзажи, озёра, родники — это вызывало массу негодований со стороны экоорганизаций, так как сам продукт был упакован в неэкологичный пластик. Однако спрос на такие товары рос именно благодаря маркетинговым стратегиям, которые производители активно применяют и сегодня. Чтобы не стать жертвой маркетинга, необходимо осознанно подходить к выбору товаров и уметь отличать настоящую экологическую продукцию от экофейков.
Во время шопинга стоит делать выбор в пользу многоразовых стеклянных упаковок, так как, в отличие от пластика, это биоразлагаемый материал. По-настоящему экологичные товары не могут продаваться в пластике
Кроме того, необходимо обращать внимание на состав продукта, даже если на этикетке крупным шрифтом написано «без сахара». Не нужно вестись на зелёную упаковку и штампы eco, bio, organic, natural — в большинстве случаев эти заявления ничем не обоснованы
Статус «без ГМО» — это тоже маркетинговый ход. В 2012 году маркировка была запрещена: она говорит о том, что в продукте нет вредного компонента, который и так нельзя использовать по ГОСТу. Для более детального погружения в тему стоит ознакомиться с признанными международными сертификатами, которые доказывают экологичность продукта. В области косметологии тоже существуют сертификаты, указывающие количество натуральных компонентов, отсутствие вредных составляющих и тестирования продукции на животных.
