Как распространяется тренд
Процесс формирования и распространения тренда сложный и на него влияет множество нюансов. Но в основе лежит такая структура:
1. Трендхантеры анализируют то, что происходит в мире.2. На основе этих наблюдений агентства составляют прогнозы о том, что захочет конечный покупатель в обозримом или далёком будущем.3. Прогнозы упаковываются в трендбуки.4. Дизайнеры приобретают трендбуки и на их основе выпускают коллекции.5. Коллекции попадают в магазины, а затем в гардеробы покупателей.
Так потребители во многом задают тренды, сами порой того не осознавая. Но справедливости ради стоит добавить, что процесс не всегда настолько прямолинеен.
Иногда в формирование трендов вмешиваются внешние обстоятельства. Например, заранее подготовленные трендбуки перестали быть актуальными и полезными, когда началась пандемия. Большая часть дизайнеров переключилась на создание одежды, комфортной одновременно для дома и частых рабочих созвонов по видеосвязи.
Есть дизайнеры, которые принципиально не ориентируются на тренды и создают коллекции как противопоставление коммерческой моде. Например, для коллекций деконструктивистов Ёдзи Ямамото, Мартина Маржелы и других характерна намеренная незавершённость костюма: швы наружу, подчёркнутая асимметрия, необработанные срезы, оверсайз и прочее. Впрочем, даже направления, которые зародились как альтернатива подиуму, со временем сами начинают серьёзно влиять на коммерческую моду.
Фото: Yohji Yamamoto. Осень 2022
Другие творцы могут искать вдохновение в родной природе, переживаниях собственного детства, в истории. Дизайнер Женя Ким выросла в Узбекистане. Каждая коллекция J.Kim по-новому раскрывает мотивы национального костюма, при этом остаётся современной.
Фото: J.Kim. Весна-лето 2020
Мода формируется под влиянием огромного количества факторов. Культура, наука, политика, предпочтения знаменитостей и обычных людей — всё влияет на то, что окажется в наших гардеробах. Предсказать будущие тренды — нетривиальная интеллектуальная задача. Но возможно, именно поэтому сфера моды так притягательна и интересна для изучения.
Опубликовано 29.06.2022
Встроенные гаджеты
Долговечная одежда, на которой не образуются дырки
Ранее другие группы ученых уже пытались использовать грибы для создания тканей. Однако, производимый материал не имел самовосстанавливающегося свойства — если на нем появлялась дыра, она не исчезала. Причиной этому считалось то, что в процессе производства ткани, ученые убивали хламидоспоры. Так называются споры грибов, которые и дают им способность к регенерации.
Гифы грибов могут восстанавливаться благодаря органам вегетативного размножения, именуемым хламидоспорами
Британские ученые нашли другой подход. Чтобы создать пригодный для шитья одежды материал, они подготовили смесь из грибного мицелия, хламидоспоров, углеводов, белков и других питательных веществ. Питательная жидкость способствовала созданию некоего подобия искусственной кожи, после чего вся влага была удалена. Авторам научной работы действительно удалось создать текстильный материал, но на данном этапе он оказался слишком тонким, чтобы из него можно было что-то сшить.
Пожалуй, это самая главная проблема, которая мешает шитью одежды будущего — если ученым удастся увеличить толщину материала, его можно будет отдать швеям и модельерам. С самовосстановлением у искусственной кожи из грибного гифа все хорошо. Если проделать на материале отверстия и поместить его в питательную среду, они исчезают через пару дней. Он сохраняет свою прочность, но небольшие следы на местах отверстий все-таки остаются.
На изображении показано, как ученые сделали отверстия на новом материале, и они со временем сами исчезли
Чтобы убедиться, что способность к самовосстановлению материалу придают именно хламидоспоры, ученые попробовали использовать в качестве сырья вешенку обыкновенную (Pleurotus ostreatus), которая от природы лишена этих органов вегетативного размножения. Материал из такого сырья не смог восстановиться после повреждения, а это значит, что способность к регенерации дают именно хламидоспоры.
Гриб вешенка обыкновенная
По мнению исследователей, способность «грибного» материала к восстановлению открывает много интересных возможностей. Из такой искусственной кожи можно будет шить не только одежду, но и покрывать им салоны автомобилей и обшивать мебель. Это может во много раз увеличить срок их службы.
«Игреки» — пора меняться
Поколение Y уже не застало советской школьной формы, поэтому к униформе или дресс-коду относится не так серьезно, как «иксы». «Игреки» не строят далеко идущих планов, хотят жить здесь и сейчас, они не ценят вертикаль власти и не стремятся к долгосрочной карьере. Им нравятся конкретные проекты с четко заданными целями и сроками. Они предпочитают не управлять людьми, а вовлекать их в свою команду, мотивируя интересными задачами и возможностью проявить творчество. Люди поколения Y ценят экспертную карьеру и возможность получения новых знаний — они любят и умеют учиться. Более того, они сами хотят учить и делиться знаниями. «Игреки» хорошо относятся к инновациям и не любят разные административные барьеры, которые тормозят изменения.
Именно поэтому «игреки» готовы отходить от принятого дресс-кода, ищут послабления и приветствуют соответствующие изменения в корпоративной культуре. Для них деловой образ человека уже не определяет его принадлежность к той или иной компании. А мотивацию они ищут в комфорте, интересной работе, отсутствии давления и контроля в мелочах
Им важно не то, как человек выглядит и какого цвета костюм и галстук носит, а социальная и экологическая осмысленность работы, возможность видеть результат своих усилий, публичное признание.
Другие натуральные ткани
Сейчас перед человечеством стоит глобальная цель — минимизировать вред, который оно наносит природе. Fashion-индустрия оказалась одним из главных источников зла по целому ряду признаков — от провоцирования людей на гиперпотребление до вредных выбросов во время перелетов толп людей ради недель моды. Производство текстиля само себе загрязняет окружающую среду, но одни ткани влияют на экологию сильнее, а урон от других минимален.
Так, популярные полиэстер и нейлон делают из нефтепродуктов, и все синтетические ткани в природе будут разлагаться тысячелетиями. Пока производители не смогли придумать по-настоящему биоразлагаемый синтетический текстиль. Единственным относительно экологичным способом купить эти ткани остается выбирать те, что получены методом переработки (например, из пластиковой тары).
Другой популярный вид ткани — хлопок, который любят за натуральность и дешевизну. Из него делают 40% всей производимой в мире одежды. Проблема в том, что при выращивании хлопка часто используют пестициды, удобрения и другую химию, которая выбрасывает в атмосферу углекислый газ и усиливает глобальное потепление.
Например, Аральское море на границе Казахстана и Узбекистана почти высохло отчасти потому, что в Узбекистане интенсивно выращивали хлопок. Крупный водоем исчез — и климат региона стал более засушливым, что усложнило жизнь местного населения.
Пометка «органический хлопок» значит только то, что при его выращивании не использовали ядовитые вещества, но для водных ресурсов он губителен. Это заставило многих дизайнеров и ученых задуматься над возможными заменами популярных тканей.
В сказке Андерсена «Дикие лебеди» принцесса Элиза вынуждена сплести 11 рубашек из кладбищенской крапивы, чтобы снять заклятие со своих братьев и превратить их из лебедей обратно в людей. То, что для Элизы было проклятием и подвигом, может стать выходом в наши дни: текстиль из волокон неприхотливой, растущей где попало крапивы может заменить менее экологичный хлопок.
Ткань из волокон крапивы делали в Корее еще пару тысячелетий назад, вещи из нее носили богатые жители региона. В некоторых европейских странах тоже изготовляли подобную одежду. Сейчас об этом факте европейской истории почти не помнят, но, похоже, компании, возрождающие крапивный текстиль, вернут его в моду.
Британский дизайнерский дуэт Vin + Omi существует с 2004 года. Его основатели сразу решили делать свое производство как можно более экологичным, поэтому работают с тканями из переработанного пластика и волокон крапивы. В 2020 году на Лондонской неделе моды дуэт показал коллекцию, при создании которой растения из королевского сада принца Чарльза. С тканями из крапивы также работают немецкий дизайнер Гезине Йост и кенийская компания Green Nettle Textile, но им пока далеко до успеха Vin + Omi, чью одежду носят Кейт Мосс, Бейонсе и Мишель Обама.
Впервые молочный хлопок создали в 1930-е, но тогда технологии еще не развились настолько, чтобы организовать целое производство. Во второй половине 2010-х это стало возможно, и первые результаты публика увидела около двух лет назад. Итальянский дизайнер Антонелла Беллина создала бренд Duedilatte и производит футболки для детей и взрослых из молочного хлопка. Она рассказывает, что такая ткань гипоаллергенна, увлажняет кожу, имеет антибактериальный эффект. А еще эта технология экономична и экологична: на производство одного килограмма молочного хлопка расходуется меньше 1 литра воды, а для того же количества растительного хлопка — около 15 литров.
Антонелла Беллина показывает, как производится молочный хлопок
Одновременно с итальянцами немецкий микробиолог и дизайнер Анке Домаске запустила свой бренд одежды из молочного хлопка Qmilk. Домаске рассказывает, что такая ткань стала выходом для ее семьи: когда один из ее родственников заболел раком, у него появилась аллергия на почти все существующие виды текстиля. Ткань из просроченного молока одновременно решает проблемы экономии природных ресурсов и сокращения отходов, ведь так продукт, который не годится в пищу, получает второй шанс.
Грибы в строительстве и швейном производстве
По данным издания Science Alert, новый материал для создания долговечной одежды нашли ученые из двух британских университетов. С научной точки зрения названный ими материал не новый — речь идет о гифах грибов, которые представляют собой нитевидные образования, из которых сплетается мицелий. Ученые уже давно хотят начать применять грибы в разных сферах деятельности. Например, в строительстве составные части грибов можно использовать для возведения гигантских домов с возможностью самовосстановления.
Для изготовления искусственной кожи предлагается использовать не сами грибы, а их мицелий
По мнению авторов новой научной работы, гифы грибов можно использовать для изготовления искусственной кожи. В рамках исследования они изучили возможность использования в текстильной промышленности гифов трутовика лакированного (Ganoderma lucidum). Наблюдения показали, что составные части этого гриба могут выживать в сухих условиях с низким содержанием питательных веществ, а значит, из них вполне можно шить одежду. Если на такой одежде появятся отверстия, ее можно поместить в питательную среду и гифы гриба быстро залатают повреждение.
Гриб трутовик лакированный
Цифровой лук
В марте 2020 года российские СМИ писали о том, что медиадиректор «Яндекса» Даниил Трабун купил цифровую одежду у дизайнера из Уфы Регины Турбиной, став одним из первых обладателей виртуального образа. Однако подобные поступки — это давно не что-то из ряда вон выходящее: уже много лет пользователи видеоигр за реальные деньги покупают предметы, включая одежду, которые никогда не смогут использовать за пределами игрового мира.
Цифровые костюмы вроде того, что купил Трабун, — приобретение того же рода. Их часто сравнивают с бумажной одеждой для картонных кукол — популярным когда-то детским развлечением. Носить цифровые вещи можно на фото и видео: владелец фотографирует себя, а потом накладывает на изображение 3D-модель.
Главные тренды в одежде 2023
Варианты тканей
Около 50 лет разрабатывается одежда будущего. К таким изделиям относится следующие типы тканей:
- непромокаемый;
- ветрозащитный;
- дышащий.
У компании, разрабатывающей такую одежду, существует собственная лаборатория, способная воссоздать любые климатические условия. Это необходимо для создания вещей и аксессуаров, которые будут просто растягиваться, станут стойкими к износу, мгновенно сохнут. Благодаря этому, любители здорового образа жизни предполагают, как одежда будет выглядеть.
На данный момент уже созданы 5 категорий:
- куртка с водоотталкивающей материей;
- дышащая подкладка;
- обувь, реагирующая на изменения температуры и имеющая тонкий утеплитель;
- вещь из мягкой мембранной материи, которая способна отталкивать воду;
- перчатки, которые активируются при помощи сенсорного устройства на морозе.
При изготовлении обуви учтено её функционирование. Благодаря этому макет не смотрится громоздко, игнорируя тонкий утепляющий слой, который имеется в составе. Экранизированные сенсорные перчатки, обтягивающие руки, изготовлены с учетом сгиба. Куртка изготовлена из специального лёгкого утеплителя, наружного предохранительного покрова, на неё не оказывает воздействия буран и сильный дождь.
Какая одежда в будущем нас будет ждать? Об этом волноваться не стоит. Группа американских исследователей создали ткань, которая сама станет менять свойства верхней одежды. Всё будет зависеть от температуры воздуха. Материя будет изменять толщину без проводов и элементов питания.
«Зеты» — хватит костюмов, даешь креатив
Поколение Z — это молодежь, но она уже готова бросить и даже бросает вызов нынешним руководителям. Представители «зетов» живут в новой цифровой реальности, с самого детства имея в руках планшеты, смартфоны и ноутбуки. Жизни без интернета они не знают и не представляют себе, как это было возможно. Для них не существует иерархии, диктовать собственные правила им практически невозможно. Это поколение молодых людей живет по своим представлениям. И надо сказать, что весь мир вынужден прислушиваться к ним и ориентироваться именно на них.
«Зетов» волнует собственное будущее, и они готовы деятельно его формировать. Они принимают участие в социальной жизни, выражают активную жизненную позицию и жаждут глобальных изменений. Работодатели уже сейчас понимают, что нынешнюю молодежь не заставишь носить установленные костюмы, а если компания хочет быть передовой и инновационной, поколение Z им просто необходимо.
Обувь
Как обычно, обувь всегда изнашивается быстрее, особенно это касается спортивного варианта
Из какого материала будет изготовлена подошва совсем не важно, потому что любой материал рано или поздно станет непригодным. Благодаря использованию гафрена подошва кроссовок носится долго
Гафрен хорошо сгибается, растягивается, складывается, не повреждается. Уникальная технология помогает создавать кроссовки намного прочнее. Резина, которая обогащена новым материалом, имеет сцепление с любой поверхностью. В спортивной индустрии революционный товар станет настоящей сенсацией. Уникальное покрытие при необходимости можно будет обновлять, чтобы увеличить срок эксплуатации обуви.
Французский бегун создал новинку с настоящими амортизаторами. Кроссовки поглощают лишнюю энергию, дают нужный толчок и ускорение атлету. При беге нога ударяется об землю, это вредит здоровью, ведь кости и суставы повреждаются от удара. Новая технология способствует тому, чтобы легче было бегать.
Одна канадская компания решила проблему со шнурками. Когда кроссовки надевают на ногу, то пятка, соприкасаясь с поверхностью, нажимает на встроенный механизм, шнурки при этом завязываются самостоятельно. При нажатии на кнопку сзади они также сами развязываются.
Спортивный вариант со встроенной стелькой с помощью Bluetooth передаёт данные на телефон владельца. Такой способ помогает установить верное направлении во время путешествия. Например, когда человек доходит до перекрёстка, обувка вибрирует с той стороны куда стоит повернуть. Также кроссовки подсчитывают шаги и сжигамемые калории.
Новейшая технология поможет устранить самую важную проблему, которая связана с потливостью ног. Специальная стелька является особенным вариантом и создаёт эффект охлаждения для ног.
Будущее стоит за современными технологиями, изменяющими повседневную жизнь
Вещи приобретают универсальность, практичность, внимание. Новейшие разработки будут согревать и украшать, контролировать здоровье человека
Может, в скором времени человечество станет носить одни и те же вещи на протяжении года, при этом просто видоизменяя их в зависимости от погоды. В этом случае гардероб станет меньше, но будет более разнообразным. Внедрение современных технологий приведёт к тому, что появятся новые профессии: видеохудожник, инженер моды.
Какие агентства прогнозируют тренды
Конечно, агентства по прогнозированию трендов работают не только в моде. Трендхантинг востребован в фармацевтике, рекламе, индустрии развлечений и т. д. Если знать, что предпочтёт покупатель в будущем, можно заработать гораздо больше.
В сфере моды есть несколько крупных агентств, которым доверяют дизайнеры.
Агентство Trend Union основала легендарная Лидевий Эделькурт. Именно она предсказала, что общество станет более инфантильным, появятся фильмы про супергероев и мультфильмы, снятые не только для детей. Это отразится и на моде: появятся укороченные свитера и топы, вещи с надписями и «детскими» принтами и т. д.
Агентство LS:N Global — «дочка» компании по консультированию The Future Laboratory. Именно агентство LS:N Global предсказало такое явление, как «общество без возраста». Это означает, что биологический возраст больше не будет иметь значения, а пожилые люди будут стремиться вести такой же активный образ жизни, как и молодые. Появление в мире моды моделей старше 25 лет — пример реализации этого прогноза.
Знаменитый институт Pantone помогает компаниям выбрать верное цветовое решение при разработке различных продуктов. Одно из направлений работы Pantone — прогнозировать тренды в области цвета.
Кто такие трендхантеры
Существуют специалисты, которые прогнозируют тренды и работают на крупные агентства. Таких людей называют трендвотчерами, или трендхантерами (от английского to watch — смотреть, to hunt — охотиться).
Трендхантеры:
- отслеживают культурные, социальные, научные, политические события;
- следят за кинематографом, социальными сетями, рекламой;
- наблюдают, как одеты обычные люди на улицах больших городов.
Трендхантером может стать любой, хотя этой профессии нигде не учат. Главное умение такого специалиста — способность улавливать те потребности и интересы общества, которые только-только начинают формироваться. Чтобы предсказывать тренды, пригодятся навыки исследователя, психолога, технологического «гика» и т. д.
С наблюдениями, собранными трендхантерами, работают агентства, которые называются трендвотчинговыми, или форкастинговыми. После анализа всех данных агентства формируют трендбуки — каталоги с прогнозами о том, какие цвета, фасоны и стили будут в моде. Прогнозы могут быть краткосрочные (на 1—2 года) или долгосрочные (от 5 лет и больше).
Модные тренды и новинки в одежде для женщин 2024 года
Чтобы быть неотразимой, нужно учитывать тренды женской одежды 2024. Актуальные тенденции моды 2024 наполнены разнообразием: яркие и нюдовые оттенки, соблазнительность и скромность, высокий каблук и обувь на плоском ходу. Некоторые из самых ожидаемых новинок можно купить уже сейчас, чтобы соответствовать модным тенденциям даже в 2024 году.
Весна-лето 2024
Главные фавориты моды весна-лето 2024 – стиль Baby-doll, гранж, кэжуал и спортивный шик.
Очаровательные и нежные наряды в стиле Baby-doll подойдут юным девушкам и молодым женщинам. Платье из гипюра, шифона, атласа или шелка отлично дополнят воздушные кружева. С платьем отлично смотрятся небольшие сумочки на длинном ремешке или цепочке. Завершит образ обувь на невысоком каблуке или балетки.
Основные модные тенденции женской одежды весна-2024:
- джинсовые юбки, рубашки, куртки;
- клетчатые юбки, брюки, рубашки и сарафаны;
- кожаные юбки и сарафаны.
Практичный, комфортный и удобный кэжуал останется одним из главных трендов женской одежды 2024. Это стилистическое направление объединяет в себе простоту минимализма, лаконичность делового стиля и неординарность уличного стиля.
Для создания стильного женского образа понадобятся простые, лаконичные и изысканные вещи с минимальным количеством декора. В женском образе должны присутствовать приталенные жакеты и жилеты, брюки, джинсы, топы и блузы. Наряд в стиле кэжуал подойдёт для женственных натур. Это отличное решение для взрослых женщин, образ в таком стиле подчеркнёт изящество и плавность линий.
Спорт-шик – это смешение романтического (делового) и спортивного стилей. У этого направления нет правил и ограничений, здесь только свобода выбора и эксперименты. Для создания гармоничного опыта необходимо выбрать основные элементы в спортивном стиле и немного усложнить их вещами романтического или делового стиля. Для весеннего сезона подойдут:
- футболки;
- спортивные штаны;
- джинсы;
- свитшоты;
- худи;
- бомберы;
- кроссовки;
- обувь на каблуке.
Дополнить образ можно солнцезащитными очками, бейсболкой, ярким клатчем.
Осень-весна 2024
Тренды одежды осенне-зимнего сезона 2024 позволяют модницам проявить свою индивидуальность. Совсем не обязательно в пасмурный день выглядеть скучной и серой, модные новинки позволят выделиться из толпы.
Женская мода 2024 – это вещи, сочетающая в себе гармонию и элегантность. Актуальными будут:
- деним;
- трикотаж;
- брюки джинсы с низкой посадкой;
- пэчворк;
- стёганая верхняя одежда;
- платки;
- объёмные свитера;
- платья из шерсти и тонкого твида.
Модные дизайнеры не забыли и вязаных платьях, зимой 2024 – это один из главных трендов. Модели отличаются типом вязким, длиной, наличием декоративных элементов. Что будет модным в 2024 году?
- Короткие платья оверсайз крупной вязки.
- Ассиметричные наряды на одно плечо.
- Полосатые вязаные платья.
- Платья с цветочным принтом.
Кроме вязаных моделей, в гардеробе модницы должно присутствовать платье из кожи.
Какие цвета в 2024 году будут в тренде
Осенняя палитра модных цветов наполнена радостью, спокойствием и уютом. В ней преобладают следующие цвета:
- красный;
- оранжевый;
- жёлтый;
- зелёный;
- фиолетовый;
- розовые.
Главные цвета сезона весна-лето 2024 наполнены оптимистичностью и жизнерадостным настроением, устойчивостью и стабильностью. Они способны уравновесить беспокойство оптимизм. Главный оттенок 2024 года – малиново-красный.
Также актуальны будут следующие цвета:
- розовый кварц;
- персиковое эхо;
- серенити;
- глубокий синий;
- лютик;
- перламутрово-бирюзовый;
- лилово-серый.
В такой цветовой гамме новый стильный наряд можно подобрать под любой цветотип.
Космос, комиксы и юмор
В 1960-х главной мировой темой стал космос. В бесконечной небесной синеве люди видели не только свое будущее, но и настоящее. Мечты о полетах захватили газеты, научные институты, кинотеатры, библиотеки и подиумы, где на смену женственному New Look пришел дерзкий ретрофутуризм.
В 1964 году французский модельер Андре Курреж выпустил коллекцию Space Age, которая потрясла индустрию. Юбки миди уступили место ультракоротким мини, сапоги-чулки на плоской подошве вытеснили каблуки, а классические шляпы-таблетки заменили экстравагантные головные уборы, похожие на шлемы скафандров. Курреж использовал много синтетических тканей и пластика, которые раньше практически не применялись для создания модной одежды. Вслед за ним космическую тему подхватили Пьер Карден и Пако Рабан.
1 / 5
В 1968 году вышел фильм «Барбарелла», созданный по комиксам Жана-Клода Фореста. Главную роль сыграла Джейн Фонда, а над костюмами работали Пако Рабан и Жак Фонтере. По сюжету красавица Барбарелла путешествует по Вселенной в 4100 году в поисках приключений. Тонкое чувство меры и грамотный синтез научной фантастики, эротики, нарочито декоративного антуража и юмора обеспечил фильму достойное место в истории кинематографа.
1 / 5
В гардеробе Барбареллы есть все главные тренды конца 1960-х: юбки мини, лаковые сапоги-чулки, комбинезоны, похожие на латы Человека-машины, и футуристические пластиковые аксессуары – визитная карточка Пако Рабана.
Чуть раньше, в 1962 году, в США запустили мультсериал «Джетсоны». Его действие происходит в 2060-х годах — примерно через 100 лет после выхода первых серий. Этот анимационный ситком интересен тем, что в нем были собраны основные представления о будущем середины XX века: архитектура и дизайн в стиле «Гуги», «Популюкс» и «Ду-воп», андроиды-помощники, контакты с инопланетянами и удивительная техника.
Работа исследователей и стартап технологии
Как появляются тренды будущего? Конечно от потребностей. Человечество нуждается в тканях с абсолютно новыми свойствами, и они уже появились. Речь идет о тех, что не мнутся, не пропускают влагу, выдерживают серьезные нагрузки. Имеются даже мембраны, сохраняющие тепло, но не задерживающие пот. А заменители кожи или меха? Это все позволяет создавать дизайнерскую одежду, а также спортивные костюмы и скафандры для космонавтов.
Стартап технологии уже занимаются разработкой новинок. Неудивительно, если скоро можно будет гулять по Луне, а потом успеть на деловую встречу в Лос-Анджелесе, не меняя одежды.
Дресс-код и поколения X, Y, Z
Сегодня мир меняется с огромной скоростью. Новые тренды приходят и уходят, а новые поколения уже диктуют миру свои собственные правила и жизненные установки. Казалось бы, а при чем здесь дресс-код? На самом деле он имеет непосредственное отношение ко всем происходящим изменениям.
Мнение эксперта
консультант направления Luxury международной рекрутинговой компании Hays
«Все больше ценится индивидуальность, собственное мнение и личная экспертиза. А компании понимают, что самый главный их ресурс — это работающие у них профессионалы. За них готовы конкурировать друг с другом, бороться, мотивировать их разными способами. Становится понятно, что ценного сотрудника уже не удержишь строгой корпоративной культурой, требующей определенной формы одежды, строгим рабочим графиком и учетом времени, проведенного в стенах офиса. Если мы хотим творчества и креатива — значит, мы должны предоставлять свободу, иначе полета мысли и инновационных идей не будет. Условные «художники» — творцы, которые придумывают новые товары, услуги, продукты, — уже не готовы творить в строгих рамках, будь то 9-часовой рабочий день или серый офисный костюм. А это значит, «мы все ждем перемен».
